中华网 china.com

新闻

瑞幸再次联手茅台推出新品 茅台酱香巧克力售价38元(2)

关键词:
2024-01-19 14:11:42  环球网

据悉,“酱香拿铁”里面使用的是白酒风味的厚奶,厚奶中含有53度的贵州茅台酒。

饮品整体酒精度数低于0.5度。

2023年9月7日,瑞幸咖啡发布通知,称酱香拿铁热度远超预期,目前原料供应不足,多数门店陆续出现售罄。

通知称,瑞幸已经向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒,并组织供应商紧急生产,预计2023年9月10日起部分城市门店恢复供应,2023年9月19日起全国门店陆续恢复供应。

白酒+咖啡的成功,是品牌力、反差感以及高价值属性的结合。

信达证券认为,瑞幸是国内首家突破万店的连锁咖啡品牌,而茅台是老牌高端酱酒领军者,咖啡白酒强强联合,打破行业间壁垒,做高传播势能。

高端白酒与平价咖啡联名,通过差异化品牌调性产生话题冲突效应,成为众多消费者打卡互动的“社交货币”,收获高频次消费和高流量。

此外,酱香拿铁产品结合瑞幸的低客单价以及茅台的高精神属性,对大众认知进行重构,创造出“低价买茅台”的印象,使产品具备高性价比标签和高情绪价值功能,更受消费者青睐。

品牌之间的双赢

对于瑞幸而言,在咖啡消费领域经历了多年的打斗后,急需一个高端品牌来提升自己的品牌定位。

而凭借茅台的酒文化底蕴和奢侈品基因,瑞幸可以强化品牌市场认知,形成产业优质资源的虹吸效应。

据信达证券研究,酱香拿铁是瑞幸跳出咖啡9.9元过度竞争的成功尝试,提升产品档次和差异化,为延伸至中高端产品做铺垫,同时也证明瑞幸研发机制的高市场适配度以及供应链设施的较完备建设,通过高品质产品构建品牌的长期竞争力。

对于茅台而言,如何培养年轻人喝白酒习惯正是各酒企面临的重大课题。

关闭

《庆余年2》开播 盗版商家猖獗 诈骗新招频现,追剧勿入陷阱

《庆余年2》开播 盗版商家猖獗2024-05-16 22:19:36

新款丰田汉兰达将于5月31日上市 三大维度全面升级

新款丰田汉兰达将于5月31日上市2024-05-16 22:15:25

“里根号”刚一露面,就被中国人看个精光,五角大楼下令严查

“里根号”刚一露面,就被中国人看个精光,五角大楼下令严查2024-05-16 09:32:30

更换新防长,如何影响俄罗斯军工能力?

更换新防长,如何影响俄罗斯军工能力?2024-05-15 09:58:05

Cybertruck将在6月下旬迎来FSD功能 特斯拉重大技术飞跃

Cybertruck将在6月下旬迎来FSD功能2024-05-16 21:49:44

“有许多证据,大量乌军投降”

“有许多证据,大量乌军投降”2024-05-16 09:38:19

网友新疆拍到隧道前后2种美景 明媚好心情共赏

网友新疆拍到隧道前后2种美景2024-05-16 22:11:34

徐巧芯再掀波澜,台捷克勾结黑幕重重,国家核心利益遭掏空!

徐巧芯:荒诞五人组背后的金主急了2024-05-16 22:13:28

警惕境外间谍的“温柔陷阱”!

警惕境外间谍的“温柔陷阱”!2024-05-16 10:01:10

美国高官:以色列已集结了足够的军队,未来几天可能全面入侵拉法

美国高官:以色列已集结了足够的军队,未来几天可能全面入侵拉法2024-05-15 09:36:44

印度防长:马上开造第三艘

印度防长:马上开造第三艘2024-05-16 14:23:38

男子称6岁女儿在小区闸道被撞身亡 家属痛求公正

男子称6岁女儿在小区闸道被撞身亡2024-05-16 22:12:44

洛阳龙门大师赛 “世界一哥”奥沙利文与丁俊晖展开巅峰对决

丁俊晖在洛阳龙门大战奥沙利文2024-05-16 22:14:06

频繁制造“噱头”,以色列常驻联合国代表惹争议!

频繁制造“噱头”,以色列常驻联合国代表惹争议!2024-05-15 09:56:34

又来南海碰瓷?“有水炮伺候”

又来南海碰瓷?“有水炮伺候”2024-05-16 09:28:34

“驻冲绳美军基地惊现荷兰士兵”

“驻冲绳美军基地惊现荷兰士兵”2024-05-15 09:45:35

这次街头暗杀,传递了两个很不祥的信号

这次街头暗杀,传递了两个很不祥的信号2024-05-16 09:37:17

王炸消息,国家要回购房子了?楼市春天将至?

王炸消息,国家要回购房子了?2024-05-16 22:15:08

新款丰田汉兰达将于5月31日上市 三大维度全面升级

新款丰田汉兰达将于5月31日上市2024-05-16 22:15:25

揭露澳军战争罪行被判刑,“吹哨人”获澳各界声援

揭露澳军战争罪行被判刑,“吹哨人”获澳各界声援2024-05-15 10:04:15

高速上逼停小车的2民警被停职 执法行为是否合规引热议

高速上逼停小车的2民警被停职2024-05-16 22:10:51

布林肯突访基辅许诺“支持”,称美国武器已开始抵乌克兰,更多武器正在途中

布林肯突访基辅许诺“支持”,称美国武器已开始抵乌克兰,更多武器正在途中2024-05-15 10:03:10

“乌克兰的噩梦来临”,就连CNN也这么说

“乌克兰的噩梦来临”,就连CNN也这么说2024-05-16 09:26:06

人道危机再度加剧!以军南北两线攻击加沙地带,多达50万人逃离拉法

人道危机再度加剧!以军南北两线攻击加沙地带,多达50万人逃离拉法2024-05-15 10:00:09

在中国导弹的逼迫下,美国未来加油机变成了这样……

在中国导弹的逼迫下,美国未来加油机变成了这样……2024-05-16 09:29:06

医生:鸭嘴钳其实没那么冰冷 科普减轻妇科检查恐惧

医生:鸭嘴钳其实没那么冰冷2024-05-16 22:12:59

多人遇袭,政治暴力为什么在德国接连发生?

多人遇袭,政治暴力为什么在德国接连发生?2024-05-15 09:59:39

又要开始“夏训”了!高温下的科学备战

又要开始“夏训”了!2024-05-16 22:11:14

《庆余年2》开播 盗版商家猖獗 诈骗新招频现,追剧勿入陷阱

《庆余年2》开播 盗版商家猖獗2024-05-16 22:19:36

相关新闻