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业内人士称董宇辉带货额占东方甄选50% 东方甄选内部分歧及管理问题暴露

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2023-12-15 14:28:31  羊城派

12月15日,东方甄选表示,近期舆论的爆发,暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线,无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。

12月15日,东方甄选(1797.HK)股价跳水,wind显示,盘中一度跌超8%,截至发稿跌超6%。自12月11日,东方甄选股价一直呈下跌趋势,12月11日至14日四天累计跌幅已经超25%。

5天掉粉40万

东方甄选有底气切割吗?

连日来,“小作文风波”不断发酵,一度有“东方甄选CEO董宇辉二选一”的传言,俞敏洪回应:“没事,没这么严重。”12月14日,东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报,董宇辉未在其中。

有直播业内人士告诉记者,目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度应该在50%,是绝对的顶流,对公司整体发展有重要影响力,如果要“切割”,并没有那么轻松。

受“小作文”风波影响,东方甄选持续“掉粉”,据此前报道,5天掉粉40万。12月14日,新东方创始人俞敏洪和东方甄选(01797.HK)CEO孙东旭接连道歉,俞敏洪称,官微小编做法缺乏职业精神,公司管理有很大漏洞,向董宇辉道歉。孙东旭也对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及提到董宇辉的薪酬,向网友和董宇辉本人道歉。“拒绝饭圈文化并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。”孙东旭表示,网友粉丝是公司的衣食父母,会提升自己的格局和胸怀,做一个更称职的管理者。

据东方甄选最新披露的第三方数据显示,12月14日,东方甄选销售自营产品的抖音店铺,日销售额超过6200万元,创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。全渠道自营品销量突破7000万元。抖音渠道近15天直播销售额也显示,东方甄选在12月14日的直播销售额,超过12月8日至10日吉林专场期间的最高峰值。

董宇辉收入属于最高水平

孙东旭年内减持新东方套现近2亿

对于外界认为董宇辉遭到不公待遇的传言,东方甄选方面未再发声,也未明确披露董宇辉的具体薪酬。

不过,有内部人士告诉记者,董宇辉收入在公司内部属于最高水平。

记者查询东方甄选最新年报显示,截至5月31日,公司共有1479名全职雇员及486名兼职雇员,薪酬总额7.36亿元,同比增加62.4%,其中也包括董宇辉等主播薪酬。

据Wind数据,东方甄选目前的高管为俞敏洪(董事会主席),薪酬为1069.03万元,尹强(执行董事),薪酬为527.38万元,孙东旭(执行董事),薪酬为1813.73万元。

在目前公开资料中,孙东旭为东方甄选薪酬最高员工,年薪达到千万级别。

值得注意的是,此前4月11日,东方甄选曾发布股份“红包”,向154名合格参与者(承授人)授出股份奖励3045.9万股。按照当天收盘价29港元计算,总价值约8.83亿港元。

其中,孙东旭获得的股份共300万股,按照4月11日收盘价计算,价值约8700万港元;俞敏洪获得150万股,价值约4350万港元;尹强获得60万股,价值约1740万港元。

其余151名参与者均为东方甄选雇员。他们将获得合计2535.9万股股份激励,平均下来每人能分到市值为487万港元的股票。不过,公告并未披露董宇辉获得的股权数量。

耐人寻味的是,孙东旭曾在今年2月对新东方股票进行高额套现,且从未解释原因。

2月7日,孙东旭以均价55.6115港元出售193万股,涉资1.07亿港元,持股比例从1.57%降至1.38%:2月8日以均价56.9451港元出售193万股,涉及1.1亿港元,持股从1.37%降至1.18%。两天合计出售近400万股,套现2.17亿港元。

东方甄选内部分歧及管理问题暴露

2021年7月“双减”政策出台后,新东方剥离义务教育学科培训业务,随后成立东方甄选直播间谋求转型。2022年6月,东方甄选因主播董宇辉双语带货人气大涨,成功“破圈”,迅速积累了大量的流量及人气,直播电商业务进入稳定增长阶段,目前已成为该集团核心业务。

董宇辉对东方甄选的重要性不言而喻。而站在公司角度,东方甄选也试图“鸡蛋不放一个篮子里”来分散风险,除董宇辉外,培养起石明、顿顿、YOYO、小七等主播,并仍在培养一众新主播。

然而问题仍然逐渐露出端倪。今年9月,东方甄选的“切片带货”项目在抖音上突然出现了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号,引起广泛关注。这些账号使用董宇辉的视频切片,并进行商品销售。

但矛盾的是,董宇辉在直播中称,自己并未收到公司的授权通知,还提醒大家不要上当。最终还是俞敏洪出面道歉,并表示东方甄选“切片授权”项目的推进过程出现“严重问题”,已对管理层提出严肃批评,并对网友造成的困惑表示抱歉。

(责任编辑:杨靖)
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