12月15日，东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。

12月15日，东方甄选（1797.HK）股价跳水，wind显示，盘中一度跌超8%，截至发稿跌超6%。自12月11日，东方甄选股价一直呈下跌趋势，12月11日至14日四天累计跌幅已经超25%。

5天掉粉40万

东方甄选有底气切割吗？

连日来，“小作文风波”不断发酵，一度有“东方甄选CEO董宇辉二选一”的传言，俞敏洪回应：“没事，没这么严重。”12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。

有直播业内人士告诉记者，目前董宇辉带货总额占到东方甄选整体带货额度应该在50%，是绝对的顶流，对公司整体发展有重要影响力，如果要“切割”，并没有那么轻松。

受“小作文”风波影响，东方甄选持续“掉粉”，据此前报道，5天掉粉40万。12月14日，新东方创始人俞敏洪和东方甄选（01797.HK）CEO孙东旭接连道歉，俞敏洪称，官微小编做法缺乏职业精神，公司管理有很大漏洞，向董宇辉道歉。孙东旭也对自己近日在直播中神态“咄咄逼人”以及提到董宇辉的薪酬，向网友和董宇辉本人道歉。“拒绝饭圈文化并不是说东方甄选的粉丝是饭圈。”孙东旭表示，网友粉丝是公司的衣食父母，会提升自己的格局和胸怀，做一个更称职的管理者。

据东方甄选最新披露的第三方数据显示，12月14日，东方甄选销售自营产品的抖音店铺，日销售额超过6200万元，创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。全渠道自营品销量突破7000万元。抖音渠道近15天直播销售额也显示，东方甄选在12月14日的直播销售额，超过12月8日至10日吉林专场期间的最高峰值。

董宇辉收入属于最高水平

孙东旭年内减持新东方套现近2亿

对于外界认为董宇辉遭到不公待遇的传言，东方甄选方面未再发声，也未明确披露董宇辉的具体薪酬。

不过，有内部人士告诉记者，董宇辉收入在公司内部属于最高水平。

记者查询东方甄选最新年报显示，截至5月31日，公司共有1479名全职雇员及486名兼职雇员，薪酬总额7.36亿元，同比增加62.4%，其中也包括董宇辉等主播薪酬。

据Wind数据，东方甄选目前的高管为俞敏洪（董事会主席），薪酬为1069.03万元，尹强（执行董事），薪酬为527.38万元，孙东旭（执行董事），薪酬为1813.73万元。

在目前公开资料中，孙东旭为东方甄选薪酬最高员工，年薪达到千万级别。

值得注意的是，此前4月11日，东方甄选曾发布股份“红包”，向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股。按照当天收盘价29港元计算，总价值约8.83亿港元。

其中，孙东旭获得的股份共300万股，按照4月11日收盘价计算，价值约8700万港元；俞敏洪获得150万股，价值约4350万港元；尹强获得60万股，价值约1740万港元。

其余151名参与者均为东方甄选雇员。他们将获得合计2535.9万股股份激励，平均下来每人能分到市值为487万港元的股票。不过，公告并未披露董宇辉获得的股权数量。

耐人寻味的是，孙东旭曾在今年2月对新东方股票进行高额套现，且从未解释原因。

2月7日，孙东旭以均价55.6115港元出售193万股，涉资1.07亿港元，持股比例从1.57%降至1.38%：2月8日以均价56.9451港元出售193万股，涉及1.1亿港元，持股从1.37%降至1.18%。两天合计出售近400万股，套现2.17亿港元。

东方甄选内部分歧及管理问题暴露

2021年7月“双减”政策出台后，新东方剥离义务教育学科培训业务，随后成立东方甄选直播间谋求转型。2022年6月，东方甄选因主播董宇辉双语带货人气大涨，成功“破圈”，迅速积累了大量的流量及人气，直播电商业务进入稳定增长阶段，目前已成为该集团核心业务。

董宇辉对东方甄选的重要性不言而喻。而站在公司角度，东方甄选也试图“鸡蛋不放一个篮子里”来分散风险，除董宇辉外，培养起石明、顿顿、YOYO、小七等主播，并仍在培养一众新主播。

然而问题仍然逐渐露出端倪。今年9月，东方甄选的“切片带货”项目在抖音上突然出现了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号，引起广泛关注。这些账号使用董宇辉的视频切片，并进行商品销售。

但矛盾的是，董宇辉在直播中称，自己并未收到公司的授权通知，还提醒大家不要上当。最终还是俞敏洪出面道歉，并表示东方甄选“切片授权”项目的推进过程出现“严重问题”，已对管理层提出严肃批评，并对网友造成的困惑表示抱歉。