“牙膏刺客”来了特殊功效管用吗？口腔医生回应(2)

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2023-11-26 13:42:31 环球时报

另一家超市里，除了两款售价9.9元的牙膏以外，记者发现其他牙膏单价也均在十元以上。特别是一些进口牙膏，售价往往更高。以一款号称“欧洲原装进口”的活性酵素美白牙膏为例，每支净含量101克，售价高达79元。

艾媒咨询的线下调研数据显示，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，一支牙膏的价格在10至20元之间的占六成，20元以上的占比为35%，而10元以下的只有两三种。Wind数据则显示，截至2022年10月，120克左右普通牙膏均价为每盒11.35元，较2018年同期的每盒9.09元上涨约25%，远高于CPI同比涨幅。

“4周提升牙齿3个美白色阶”“3到5天明显焕白”……电商平台上，牙膏“没有最贵，只有更贵”，一款100克装的美白牙膏虽然出自国产平价品牌，售价却高达109元。而一款号称可以“逆转牙齿敏感”的德国进口牙膏，每支仅50毫升，大约相当于80克，售价高达149元。

调查

价格全“涨”在噱头名目上

牙膏为何越来越贵？从公开数据来看，生产成本或许并非涨价的主要原因。

以旗下拥有某牙膏品牌的上市公司为例，其招股书显示，从2019年至2021年，公司成人牙膏的单位成本分别为每吨1.53万元、每吨1.47万元和每吨1.50万元。这就意味着，每100克牙膏，成本仅为1.53元、1.47元和1.50元，不仅价格低廉，而且并没有明显涨幅。而在此期间，销售单价分别为每吨2.54万元、每吨2.55万元和每吨2.62万元，可见销售单价呈逐年增长态势。

对此，招股书中提到，“近年来公司紧抓消费升级趋势，顺应牙膏需求多样化、产品高端化的发展方向，在现有产品基础上不断进行研发升级，优化产品结构，进一步增强了在中高端成人牙膏市场的布局”。

从产品来看，该品牌的确在“抗敏感”基础上，通过添加益生菌、氨基酸、中草药等成分，细分出“护龈抗敏”“防菌抗敏”“清火抗敏”“抗糖防龋”等多种功效，以此实现“升级”。在这些新概念的加持下，牙膏售价明显上涨。

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