要说2023年爆火速度最快的直播间,老国货品牌活力28必须拥有姓名。"如果巅峰留不住,那就重走来时路。"活力28直播间的三个小老头,颤颤悠悠地戴上老花镜,一口一个"宝宝们"叫着,用最朴素的方式,曾一夜之间收获了500万的销售额。近日,活力28关联公司湖北活力集团有限公司新增破产重整案件,意味着活力28跨出了从破产清算转为重整的重要一步。这两者有什么区别?11月24日,现代快报记者采访了律师。
意外爆火,三个小老头让直播间网友感动
"活力28,沙市日化。"这是很多老一辈人耳熟能详的一句广告词。活力28始建于1950年,是位于湖北荆州沙市的一个国产品牌。在经历了几十年的风风雨雨之后,活力28走上了下坡路,被曝欠薪、欠货款,经营状况不佳。2023年6月1日,湖北活力集团有限公司更是直接宣布遣散所有员工。一个月后,作为该公司的代工厂成都意中洗涤用品有限公司,为了"清仓式自救",开通了账号,成为该品牌抖音账号运营主体。
△活力28账号
一开始的直播并不顺利,随便架个设备,对着机器开始直播。直到9月中旬,国货品牌迎来一个重要的发展契机,纷纷"抱团取暖",活力28的直播间也一夜之间彻底翻红。
在这个直播间里,没有口若悬河的主播,没有华丽的背景,甚至连最基本的平台操作都不会。三个小老头因为不了解平台规则,在被封好几次之后,都有点不敢说话了。更令人捧腹的是,在一番不熟悉的操作下,他们三人连"小黄车"都弄丢了。
然而,就是这样不走寻常路的直播间,因为真诚被网友们宠上了天。从9月12日开始,直播间人数从几十人涨到几千人。9月13日之后,活力28直播间同时在线人数,多时可以达到10万人。据飞瓜数据,9月14日活力28的一场直播,有1800万人观看,涌入的流量远远超过了另一大国货品牌蜂花。随着直播间关注度持续走高,活力28洗衣液订单激增。小老头在直播中介绍,为了能及时发货,车间又新开了一条生产线。
大家你一单、我一单,把活力28数度送上微博热搜榜。直到11月24日,活力28直播间已经拥有超过690万粉丝。
网友的力量!活力28从申请破产清算转为重整
"如果巅峰留不住,那就重走来时路。"活力28账号的简介里写着这样一句话,这也是该品牌目前的现实写照。
11月22日,成都意中洗涤用品有限公司副总经理胡文忠表示,活力28正在申请破产清算转为破产重整。"半个月前,公司已收到可能会破产重整的消息,正式确认是21日法院发布通告。"据企查查App,2023年11月21日,湖北活力集团有限公司新增了一条破产重整信息,经办法院为湖北省荆州市沙市区人民法院。
△破产重整信息
胡文忠坦言,作为代工厂其中的一员,他感觉很振奋,很激动。因为破产重整意味着品牌有了起死回生的机会,接下来他们会积极配合相应的管理人,帮助企业尽快成功破产重整。胡文忠在接受媒体采访时说:"确实是690万人的善良,救活了这个企业,有很多人在直播间下单800块,我们这个直播间买800块,那要买多少东西呀?"胡文忠称,以后会优化产品质量,用产品安全回馈粉丝的信赖。
消息一出,不少网友也有疑问,破产重整和破产清算有什么区别?为什么胡文忠会对破产清算转为破产重整一事感到如此激动?
江苏漫修律师事务所律师衡晓春分析道:"在企业面临破产的时候,会有很多种处理方式,其中包括破产清算、破产重整、破产和解等,破产清算是对企业资产进行拍卖等的处理,而破产重整是引入外部资金,避免企业破产。"
简单来说,破产重整是指专门针对可能或已经具备破产原因,但又有维持价值和再生希望的企业,经由各方利害关系人的申请,在法院的主持和利害关系人的参与下进行业务上的重组和债务调整,以帮助债务人摆脱财务困境、恢复营业能力的法律制度。不过衡晓春也指出,"即使活力28已经申请从破产清算转为破产重整,但想要真正救活这个老品牌,日后还有很长的一段路要走。"
现代快报+记者季雨
(校对许元华)
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