录制祝福视频有明星报价14万 起底事件背后产业链(4)
至于哪些明星属于“顶流”？“这么说吧，你感觉代言过很多品牌的明星或者运动员，基本上就不会录祝福视频。”陈健说。
规制：部分公司有明确规定
为何明星录祝福视频如此盛行？
麦麦（化名）曾花费约两百多澳币（超900元人民币），在海外视频定制网站Cameo购买定制了两段英格兰足球名宿迈克尔·欧文的祝福视频，作为送给自己的鼓励。
麦麦收到由欧文录制的祝福视频。
她于年少时喜欢上欧文，并因此开始接触足球，至今已经17年。她向南都记者回忆，决定购买视频时，自己正经历离婚，结束了一段7年的关系，需要鼓舞，“当鼓励的话从偶像口中说出来的时候，感觉不一样”。
麦麦付款后大约一周内就拿到了视频。而在看到视频的那一刻，她觉得一切都值得了。“这个视频在我人生最低谷、最难过的时候，给予了我强大的力量与信念。”
华南理工大学新闻与传播学院视听传播系副教授黄桂萍向南都记者分析道，喜欢的明星为其录制视频是一种对其拟态亲密关系的满足和公开呈现，但同样存在另一种情况。
“个人对明星所具有的号召力有利益性诉求，通俗来讲可以理解为‘蹭流量’，即借助明星知名度增长自己的可见性和讨论度，有些甚至可以直接在社交媒体平台转化为粉丝量和平台收益。”她说道。
南都记者从张勇的“买家秀”里看到，当中不乏来自各类企业的踊跃下单。
“企业对明星录制视频的诉求心理反而更纯粹，不存在关系类需求，而主要是利益诉求。”黄桂萍解释，其实就是借明星的知名度和公众信赖度为自己的产品或品牌、公司形象背书，减少公众购买其产品时的怀疑和不确定。“这种‘带货’对明星而言，风险相对更大。”
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