分析:分区定价会普及吗?
电影票以前讲究先来后到,先到先得,现在却要被分为三六九等,价高者得,这种办法合理吗?影院为什么要采取这种售票方式?将来会成为常规化操作吗?财经评论员张雪峰认为,目前只有部分电影院实行分区定价,无法确定它是否会成为未来电影院的趋势。分区定价可能在一定程度上提供了更多的选择和个性化观影体验,但也可能引发观众对价格的不满和抱怨。未来电影院的发展趋势还取决于观众对这种分区定价模式的接受程度,以及电影院经营者对市场需求的准确判断和灵活调整。商业及战略管理专家、她力量创始人&CEO卢步云表示,分区定价其实就是将每个影厅划分出了最佳视听的黄金座位区域,提高该区域的价值。早在疫情前,不少影院已经有了分区定价的想法,并在完善后台管理及售票系统后,具备了可操作环境。在一些映前映后见面或热门场次的影片,一票难求,确实可以走分区定价,这是买卖双方自愿的市场行为。但这只针对以上的特定场次,对于一些反响一般的影片或场次,更多的是关注上座率,来保证每场次的基本分摊损耗成本。当下影院供应的仍是同质化的影片和产品,没有足够的叫座力的条件下,不会常规化分区定价的市场化操作。 “电影院分区定价其实在国外早就施行了,只不过中国才刚刚实行这种办法。”中国青年剧作家导演向凯认为,分区定价是为了满足不同的观影需求,不是变相的涨价。随着中国的电影市场高质量发展,可供观众选择的优质内容增多,观众的观影需求也在提高,对于观影的条件和标准没有太多要求的观众,可以选择分区定价里的低价票,对观影有条件、标准需求的观众,愿意为了最佳的观影位置付出更高的票价,都是利益和需求的供给关系。文/北京青年报记者 宋霞
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