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瑞幸咖啡联名猫和老鼠 “酱香拿铁”后再一联名大作!(2)

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2023-10-10 17:31:51  央广网

值得注意的是,此次活动正值瑞幸咖啡“生酪拿铁1周年”,瑞幸官方表示,特此联TOM&JERRY推出周年纪念款,一起为生酪庆生。

这样的操作让不少人嗅到熟悉味道。因为瑞幸此前也庆祝过生椰拿铁一周年,当时的联名对象则是椰树椰汁,也是引起众多关注。

△图片来源:瑞幸咖啡官方微博

有网友评论此次联名事件表示:“瑞幸挺会来事儿的啊。不过有一说一,它家企划还是挺用心的,就是要常见常新,才会让人觉得品牌有活力,企业有生命力!”

作为咖啡届的联名狂人,瑞幸经常会推出一些让人眼前一亮的联名。据瑞幸2022年财报显示,2022年全年,瑞幸共推出了140款全新现制饮品,即使是以新品见长的茶饮,出新品的速度也完全赶不上瑞幸。壹览商业统计的数据显示,奈雪的茶2022年共推出30款,瑞幸出新品的速度是其四倍还要多。

据红餐网统计,仅今年以来,瑞幸在联名方面亦是动作频频,并且每一次都取得较高热度。

1月,瑞幸福娃之父韩美林联手推出春节限定“幸运兔much”;2月,瑞幸与线条小狗联名推出情人节特饮;4月,瑞幸与电影《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》联名推出礼品卡,6月,瑞幸联名镖人推出新品“昆仑煮雪拿铁”。

七夕期间,瑞幸与线条小狗“再续前缘”,推出9.9元“修狗黑凤梨”新品和爱情卡牌周边;8月,瑞幸联名维多利亚的秘密,推出桂花龙井;9月,瑞幸与茅台联名推出均价19元一杯的“酱香拿铁”,首日销量超542万杯,单日销售额超1亿,被餐饮行业热议为现象级营销事件。

△图片来源:红餐网摄

通过爆点满满的跨界联名合作,瑞幸不仅借势并融合不同领域的品牌价值,为自身品牌带来了更多的曝光和关注度,也在咖啡界成功树立起了年轻、时尚的品牌形象。

那么,究竟此次瑞幸和猫和老鼠联名是否能够再续“酱香拿铁”的营销奇迹?红餐网将持续关注!

作者:红餐网麦泳宜

注:此文属于央广网登载的餐饮行业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。

(责任编辑:杨靖)
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