瑞幸咖啡联名猫和老鼠 “酱香拿铁”后再一联名大作！(2)

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2023-10-10 17:31:51 央广网

值得注意的是，此次活动正值瑞幸咖啡“生酪拿铁1周年”，瑞幸官方表示，特此联TOM&JERRY推出周年纪念款，一起为生酪庆生。

这样的操作让不少人嗅到熟悉味道。因为瑞幸此前也庆祝过生椰拿铁一周年，当时的联名对象则是椰树椰汁，也是引起众多关注。

△图片来源：瑞幸咖啡官方微博

有网友评论此次联名事件表示：“瑞幸挺会来事儿的啊。不过有一说一，它家企划还是挺用心的，就是要常见常新，才会让人觉得品牌有活力，企业有生命力！”

作为咖啡届的联名狂人，瑞幸经常会推出一些让人眼前一亮的联名。据瑞幸2022年财报显示，2022年全年，瑞幸共推出了140款全新现制饮品，即使是以新品见长的茶饮，出新品的速度也完全赶不上瑞幸。壹览商业统计的数据显示，奈雪的茶2022年共推出30款，瑞幸出新品的速度是其四倍还要多。

据红餐网统计，仅今年以来，瑞幸在联名方面亦是动作频频，并且每一次都取得较高热度。

1月，瑞幸福娃之父韩美林联手推出春节限定“幸运兔much”；2月，瑞幸与线条小狗联名推出情人节特饮；4月，瑞幸与电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》联名推出礼品卡，6月，瑞幸联名镖人推出新品“昆仑煮雪拿铁”。

七夕期间，瑞幸与线条小狗“再续前缘”，推出9.9元“修狗黑凤梨”新品和爱情卡牌周边；8月，瑞幸联名维多利亚的秘密，推出桂花龙井；9月，瑞幸与茅台联名推出均价19元一杯的“酱香拿铁”，首日销量超542万杯，单日销售额超1亿，被餐饮行业热议为现象级营销事件。

△图片来源：红餐网摄

通过爆点满满的跨界联名合作，瑞幸不仅借势并融合不同领域的品牌价值，为自身品牌带来了更多的曝光和关注度，也在咖啡界成功树立起了年轻、时尚的品牌形象。

那么，究竟此次瑞幸和猫和老鼠联名是否能够再续“酱香拿铁”的营销奇迹？红餐网将持续关注！

作者：红餐网麦泳宜

注：此文属于央广网登载的餐饮行业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。

(责任编辑：杨靖)

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