想方设法“讨好”年轻人 茅台快把自己玩成料酒了(3)
两周前，王扬也跟风品尝了酱香拿铁。“第一口感觉还行，但放了一会，冰化了之后，味道开始变得怪异，剩下的大半杯我直接扔了。”
茅台的联名一波接一波，于是，很多网友将茅台调侃为“渣男”。王扬说，感觉什么都在加茅台，“这么高端的酒快把自己玩成料酒了”。
贵州茅台推出的数字营销平台i茅台，是茅小凌酒心巧克力的首发渠道之一。在i茅台上，茅小凌酒心巧克力的商品介绍页大字写着：“年轻人的仪式感”。
对，又是年轻人。
▲（图源/截自i茅台）
从茅台冰淇淋——“年轻人的第一口茅台”，到酱香拿铁——“年轻人的第一杯茅台”，再到茅小凌酒心巧克力——“年轻人的仪式感”，茅台在频繁拿捏年轻人。
不过，瑞幸是一个在“打工人”群体中话题度很高的品牌，甚至很多年轻的“打工人”的一天是从一杯九块九的瑞幸咖啡开始的，所以，茅台与瑞幸的联名，大家的讨论度与参与度很高，单日销售额能破亿，但德芙乃至巧克力市场不同。
巧克力常常与爱情捆绑营销，送礼也是巧克力最主要的消费场景。
智研咨询报告称，中国巧克力市场主要被外资品牌主导，在零售市场，国外公司占有的市场份额在九成以上。德芙、士力架、M&M品牌的母公司玛氏一直占据巧克力市场的首位，费列罗占据第二位，雀巢位居第三。
作为白酒龙头，茅台联名往往找的也是其他行业的龙头，瑞幸如此，德芙亦如此。
中国的巧克力市场可分为三大阵营：第一阵营是以歌帝梵、瑞士莲、芭喜等为代表的高端品牌；第二阵营是以德芙、费列罗、好时、亿滋等为代表的中端品牌，特点是以营销制胜；第三阵营是以徐福记、雅客、金丝猴等为代表的低端产品。
学者：美国在中东火上浇油 美方政策加剧地区危机
迈阿密主办方退款一半 港府：欢迎有关决定 主办方做法负责态度积极
我的春天 看我的！2024年北京台春晚大年初一播出
时隔五年重回春晚 刘谦再现见证奇迹的时刻
我的春天 看我的！2024年北京台春晚大年初一播出
日本又搅弄是非！
春晚刘谦再现见证奇迹的时刻，现场上演扑克大洗牌
美军方：遭袭基地未能发现来袭无人机，也没有能击落无人机的武器
坎贝尔出任美副国务卿，美媒：主张与华竞争而非对抗
诬陷中国网攻、给乌克兰F-16，荷兰为啥成了急先锋？
胡歌杨幂唐嫣春晚开场同台，三人合体梦回《仙剑三》
制造地区紧张气氛？驻日韩美军演练应对“大规模伤亡”
内塔尼亚胡反对！布林肯与以军参谋长单独会晤被取消
力阻中国科考船进印度洋，印度到底在怕啥？
西方对俄罗斯能源制裁到底坑了谁？
范伟时隔19年再登春晚，献声春晚开场短片
贾玲首秀亮相六公主直播，爆料新电影幕后故事
日记者观摩日美大规模海上军演，中国侦察舰抵近美航母
视觉盛宴！八一飞行表演队亮相沙特国际防务展
多次“担忧”中国船只研究活动，印度为何力阻中国科考船进印度洋？
迈阿密中国香港行主办方退款50%后亏4300万港币
未来5年的最后一个年三十，再想过大年三十就得等到2030年了
“冲突至今最严重！”
改进型苏-57将服役，或成最快超音速战斗机
危地马拉新总统称寻求与中国大陆建立更紧密的经济联系，但不欲与台“断交”
乌军转向混合战略，拟对俄境内展开大规模无人机攻击
亏麻了！迈阿密主办方退款50%后亏4300万港币
学者：美国在中东火上浇油 美方政策加剧地区危机
谭爷爷带着“花花”上春晚，成春晚最小的观众
每逢过年“立春派”和“春节派”都会激烈争论，属相到底按春节换还是立春换
俄军事专家：扎卢日内“颂扬”俄军是“烟幕弹”
多地卫视春晚上演科目三 主创：找共情点而非照搬
迈阿密主办方退款一半 港府：欢迎有关决定 主办方做法负责态度积极
春晚第一爆笑！尼格买提穿帮 只有他的牌没对上
一觉醒来，巴格达告急
相关新闻
男子作案带苹果保佑自己 民警：玩谐音梗？
“我知道自己做的是犯法的事我也怕被抓所以就随身带个苹果保佑自己平平安安不要被警察找到……”触犯法律谁也保不了你平安！近日，江西省九江市永修县公安局禁毒大队经过连夜奋战
2023-10-18 10:25:15男子作案带苹果保佑自己男子被同事叫去担保 自己成借款人 他说自己成了“冤大头”
杨师傅在杭州临平打工他说几年前一位同事找他做担保去银行借了25万元杨师傅最后发现真正的借款人是自己他感觉被同事坑了杨师傅：2021年2月24号，冉某某，我同事
2024-01-14 09:11:25男子被同事叫去担保茅台巧克力即将上线 茅台董事长瞄准年轻消费群体
原标题：继酱香拿铁后，茅台又要“上新”了，茅台巧克力安排上了贵州茅台联名推出的“瑞幸酱香拿铁”引发热议。
2023-09-05 10:32:17茅台巧克力即将上线飞天茅台出厂价上调两成 不涉及茅台的市场指导价
原标题：贵州茅台大幅高开 飞天等出厂价提高约20%贵州茅台(600519)1日高开9.82%报1850元，随后涨幅有所回落。截至发稿，该股涨约6%，成交超60亿元。
2023-11-01 10:06:52飞天茅台出厂价上调茅台辞职独董出任北大党委副书记 茅台分红超565亿
原标题：贵州茅台补选独立董事背后：辞职独董出任北京大学党委副书记11月21日，贵州茅台（600519）公告，公司拟向全体股东每股派发特别现金红利19.106元（含税）
2023-11-23 09:28:45茅台辞职独董出任北大党委副书记擅自添加茅台售卖系侵权 茅台工作人员：擅自在饮品中添加茅台售卖系侵权
9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，引发广泛关注。据蓝鲸财经，茅台工作人员告诉记者，这是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作。
2023-09-05 10:07:34擅自添加茅台售卖系侵权
