蜂花大量涨粉郁美净主播“连夜办入职” 国货品牌抱团卖爆！(3)

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2023-09-17 08:29:04 中国经济周刊

活力28是老牌日化企业，该品牌直播间9月13日晚凭借主播大叔的“非专业性”，硬生生成为了新星主播第一名。与其他直播间里熟悉带货话术的年轻主播不一样，“活力28直播间”只有几名手足无措的中老年人，在边学直播规则边卖老牌国货，却意外吸引了10万网友涌入直播间。当晚，“被活力28直播间的网友感动到了”的词条冲上话题热榜。屏幕前的三个“小老头”戴着老花镜手足无措不会直播，被封好几次之后已经不敢说话了，无奈之下只能向网友举提示牌。有意思的是，直播间货架商品卖断货后，主播大叔开始真诚跟在线网友唠嗑。

直播间没货了，“老年主播团”不会上架，网友便在直播间刷屏引导。还有网友担心“晚发即赔”没有关闭后续会带来问题，几万人刷屏提醒主播关掉不然会赔钱。更有网友扒到直播间的联系方式，致电给出具体步骤。如此“自助”的直播方式，网友不仅不嫌弃反而替他们急得不行，“快点换个年轻人来做主播”。

9月14日晚，该直播间所属公司成都意中洗涤用品有限公司相关工作人员接受媒体采访时表示，十分感谢网友的支持，目前库存已经卖完，公司正在积极备货。“我们还没有考虑组建专业运营团队，想把国货品牌继续做好。”9月15日上午，该直播间仍然开播，但无主播画面，直播间人数为3万人，不少网友留言：“主播也丢了？小黄车呢？”“先是没货了、后来小黄车丢了、现在大叔也不见了”……

值得注意的是，据报道，“活力28”陷欠薪、拖欠货款漩涡—今年6月份活力28发布解散通报后，被曝拖欠代工厂、经销商还有员工工资2亿多元。凭借“老年主播团”没有任何技术，全是感情的诚意带货，活力28直播间热度直线攀升，一整晚直播间人数都在10万+。但此举是否能拯救一个老牌企业，仍未可知。

盘古智库高级研究员江瀚接受媒体采访时表示，国货日化品牌想留住这些流量，并不容易。流量来得快，去得也快，从目前来看，很少有持续长红的案例。起码在营销层面，这些品牌都还未做到。

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(责任编辑：杨靖)

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