蜂花一夜捡了50万粉丝产能紧张已断货，回应“捡箱子”

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2023-09-14 10:14:49 金融界网站

近日，国货品牌蜂花意外走红，因为其在抖音上架了多款售价79元的洗护套餐，与此前李佳琦直播间中花西子眉笔的价格相同，被网友戏称为“朴实无华的商战”。蜂花的直播间也吸引了大量观众，一天之内涨粉50万。然而，蜂花的产能却跟不上消费者的热情，9月13日，蜂花官方旗舰店称，由于产能跟不上，目前已没货，呼吁大家关注其他国货品牌。

蜂花作为创立近四十年的老品牌，在近年却频频进入年轻人的视野，话题度也不断增加。蜂花以超高的性价比和超低的涨价幅度赢得了消费者的信赖和喜爱。据悉，蜂花在2021年还曾因“10年仅涨价2元”引发广泛关注。此外，蜂花还以“穷且好笑”的形象深入人心，在面对网友给出的升级包装等建议时，蜂花给出“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”“没有钱”等“哭穷”式回复。

不过，蜂花的“哭穷”并非虚言。从网友评论和晒的买家秀来看，蜂花产品的快递箱有其他牌子的牙膏盒、上海硫磺皂的箱子，以及七度空间卫生巾的箱子。对于网友传闻“蜂花到处捡箱子发货”，蜂花官方微博表示，一直都有自己的箱子，由于“准备不充足”“订单量过大”“仓库发货纸箱子不足”，物流仓库可能借用了其他箱子发货，但现在用的都是自家的专属纸箱。

对于蜂花的做法，有网友表示支持和理解，“只要蜂花不涨价，我可以帮他一起捡纸箱”“这才是真正的国货”，也有网友表示担心和质疑，“这样是不是不太好”“很烦这种为了蹭不择手段的厂商”。专家认为，“哭穷”策略对特定产品和特定人群在短期内有效，但其本质是把“双刃剑”——既可以通过博取同情换来销量，也会导致厂商和顾客在某种程度上忽略产品的差异化价值4。他提醒，真正能让消费者买单的还是品质。

作为国货爱好者的网友对蜂花感到既欣慰又担忧。欣慰的是，蜂花能够借助热点话题提升自身知名度和影响力，让更多人认识和支持国货品牌。担忧的是，蜂花是否能够保持自身的品质和特色，不要被短期的商业利益所迷惑，也不要被消费者的情绪所左右。网友们普遍希望蜂花能够坚持自己的初心，不忘自己的使命，继续为国货的发展和创新做出贡献。

(责任编辑：杨靖)

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