蜂花呼吁多关注其他国货品牌特步汇源等打卡留言(2)

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2023-09-14 09:15:12 经济网

9月11日晚，在蜂花的抖音直播间内，其连夜上架3款售价为79元的洗护套装，并声称：“79元，在这里可以买5斤半”。

具体来看，上述套装均包含2瓶一升装的护发素和1瓶600毫升的洗发水，有生姜健发、去屑控油、无硅油石榴系列可供消费者选择。

9月13日下午三时，金融投资报记者进入蜂花抖音官方直播间，要知道，这一时段并非受众涌入直播平台的“黄金时段”，而正是在这样一个平平无奇的工作日常规时段，其在线观看人数超1万人。同一时段，海飞丝官方直播间的在线人数为134人，而锁定潘婷官方直播间的观众仅为41人。

显然，这一实时数据已经让不少日化品牌望尘莫及。在此背后，进店观看到下单购买的商业转化也十分可观，截至记者发稿，蜂花所售卖的生姜健发洗护套装的销售额已超3.1万组。

据抖音官方旗舰店

另外，金融投资报记者从短视频大数据分析平台飞瓜数据获悉，蜂花官方旗舰店在七天内共直播5场，场均观看人次达388.1万人次，最高观看人次达1788.8万人次，其中客单价为50元-100元，场均销量为7.5万件-10万件，场均销售额为500万元-750万元。值得一提的是，9月11日所创造的粉丝增量及带货销量，已成为其近7天乃至近一个月内的最高峰值。

诚然，蜂花凭借“79元5斤半”的极致性价比打了一场“朴实的商战”，但在业内人士看来，化妆品是一种美学的东西，代表着一种生活的姿态，不能像买菜一样论斤两来计算价格。

实际上，在此前很长的一段时间内，蜂花都游离在主流消费品牌之外。

蜂花的低价策略

企查查显示，蜂花品牌所属公司为上海蜂花日用品有限公司，成立于1985年，是一家集研发、生产于一体的洗护发专业企业，注册资本3280万人民币，由顾锦文与顾然峰分别持股90%、10%。对外投资信息显示，该公司持股的7家企业中2家为存续状态，分别为上海闵行幸子小额贷款股份有限公司和上海宏都贸易发展有限公司。

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