李佳琦社媒平台大幅掉粉不少消费者深深感到自己被“割了韭菜”(3)

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2023-09-13 09:01:26 未来迹FBeauty

事实上不只是此次“躺枪”的花西子，很多国货品牌都因“小克重”被美妆博主们吐槽。在小红书、B站等平台搜索关键词“国货、克重”，可以发现涌现了一股“以克重衡量彩妆价值”的风潮，而这些产品也被称为“克数刺客”。

这样的言论让不少消费者深深感到自己被“割了韭菜”。不过，这样的测评并不完全符合事实。

“买彩妆又不是买菜，彩妆又不能按克卖。”

有业内人士告诉《FBeauty未来迹》，彩妆产品的最终零售价和包装成本、内容物成本、营销成本等多项成本有关，并不能简单的按克来计算售价。

同样以眉笔为例，一支1.8克的眉笔和一支3.4克的眉笔，成本差别并不大。

从内容物来看，眉笔的主要原料为油、脂、蜡及色素，都是比较常见的化妆品原料，价格并不高。克数的变化，对最终产品零售额的影响微乎其微。

从包装层面来看，也不会因为是小包装而成本更低。相反，无论是大包装还是小包装可能都要开私模，但小包装由于规格更小，对模具的精密度要求反而更高，成本有可能还更高。“换句话说，单从产品成本的角度来说，一支1.8克的眉笔很可能比一支3.4克的眉笔还要高。”

此前，关于社交平台上国货品牌的价格争议，《FBeauty未来迹》曾做过分析，涨价背后是本土企业在研发方面的投入增加、生产高要求下的高成本以及走向高端的时代命题。而质疑背后也是品牌们缺乏用户心智的现实尴尬。详情阅读：被质疑“火了就涨价”，国货如何跨过涨价争议？

从另一个层面看，消费者对这类测评的关注度高，实际上说明消费者对价格的敏感度在变高。《2022年中国购物者报告》中就指出，消费者对快消品的价格敏感度正不断提高。

而消费者之所以会觉得这些产品贵，实际上是因为国货目前产品的价值感还达不到能“高定价”的程度。这些从“大牌平替”、“便宜大碗”等标签下走出来的国货品牌，主打的“性价比”印象已经深入人心。

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