满大街的“蒙面悍匪”，今年要被赚走742亿？(4)
据了解，由于部分防晒品牌实行生产外包制度，所以市面上的低价“同款”商品非常多。报道称，有销售大牌同款的工厂爆款库存100万件起步，日均出单一万件。泉州市卡多希科技有限公司在介绍中备注了“蕉下代工”标签，中新经纬以买家身份咨询时，客服称可制作蕉下、优衣库、寻茉、觅橘等品牌的同款防晒衣，也接受成衣印标、换包装、换吊牌等，如需加卖家自己的logo，则每件需加3-8元不等。该店内在1688平台的热卖防晒衣均未超过100元，最便宜的仅不到30元，几款热卖产品拿样已超过40万元。
在社交平台上，也有网友分享购买“大牌同款”防晒衣的“省钱攻略”，将优衣库、蕉下、森马等品牌的代工厂名称列举出来。不过，网友们对于代工厂产品的评价不一，有人认为完全符合自己的需求，但也有人称代工厂产品存在色差、五金等细节不同等。
“表面上看，防晒衣是一个功能性产品，但其实属于大众商品。对于消费者来说，舒适、美观和功能性三者可以兼容。所以，很难依靠功能性分割消费群体，但是依靠价格可以。高价与低价的产品属于不同的市场逻辑，很难一家通吃。”马岗分析称。
华经产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，近年来，防晒服饰供销两端不断发展改进，产品需求旺盛。
中国防晒服饰行业的市场规模已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。
对于防晒衣市场的未来市场格局，马岗认为，品牌需通过细分场景找出品类的差异化特征，只有善于洞察市场的新锐企业才能抓住机会。若要成为强势品牌，则要求品牌全面审视产品非功能属性，如文化符号、情感属性等。
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