满大街的“蒙面悍匪”，今年要被赚走742亿？(3)
花上百元购买的防晒衣，有多少钱花在了“黑科技”上？中新经纬发现，许多服装头部品牌并没有单独披露防晒衣品类的毛利率或成本。防晒品牌中较知名的蕉下在2022年曾尝试IPO。招股书显示，蕉下服装的毛利率常年保持在50%以上，2022上半年的毛利率为53.8%，服装收入占总收入的35.8%。不过，服装的毛利率在蕉下产品中不是最高的，帽子毛利率高达69%。此外，蕉下2022上半年广告及营销费用为2.64亿元，是同期研发开支的4倍多，且下半年会大幅增加此项预算。
值得注意的是，在与防晒衣相关的专利上，“黑科技”并不是主角。天眼查App显示，“防晒衣”关键词下共有153条有效专利，其中有84条为“外观设计”类专利，占总数的一半以上，而“实用新型”和“发明类型”的专利分别为63条和6条。
马岗表示，从消费的维度上，防晒服的穿着场景相对单一，不容易做出差异化。
目前，防晒服品类没有绝对的领导者，短期来看谁家营销能力更强，就会占更多的市场份额。
“代工厂平替”火了价格差7倍头部品牌防晒衣热卖的同时，主打价格优势的防晒衣也牢牢占据了一部分市场。
中新经纬在1688平台查看到，不少防晒衣商品都主打“大牌同款”，如一款“蕉下同款宽松款防晒衣”的零售价格为29元，90天内成交2000件以上。商品页面中注明，此商品日常控价为一件代发价格基础上加10元，即39元，商家强调“请各位分销按照控价销售，拒绝价格战”。不过，商家并未承认自己是蕉下代工厂，只称可以做同款产品。
蕉下旗舰店内与上述防晒衣相似的防晒服为199元，月销超10万件。两者价格相差近7倍，并均提供了UPF50+的第三方检测报告，不同的是蕉下的商品还展示了不易勾丝、缩水、起球等检测报告。
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