燕京啤酒股吧因蔡徐坤炸锅 流量明星翻车对代言品牌有多大影响？(5)
在湖北禹贡律师事务所律师骆媛媛看来，违约金一般是根据合同约定的违约金计算条款来主张，没有约定违约金的可按照实际损失主张。“当然，艺人与品牌方也可以就是否支付违约金和解除代言进行友好协商，这属于意思自治范畴，法律并不干涉。”
品牌与“顶流”深度绑定，再次敲响明星代言风险警钟
这回蔡徐坤事件，再次为包括燕京啤酒在内的所有企业，敲响了明星代言风险的警钟。
在流量时代，明星的声誉和品牌关系被放大，近年来明星塌房、翻车事件不乏其例，流量浪潮助推这种风险冲击。当下的一些明星，其流量来源于经纪公司的建设和粉丝群体营销，而非其文艺作品。如果企业只关注流量大小，与“顶流”深度绑定，则是将代言合作关系置于巨大的不确定中。
蔡徐坤事件再次为品牌商们上了一课。警醒企业在选择代言人时应更为谨慎和审慎，避免被眼前的流量所迷惑，失去对品牌价值和社会责任的坚守。因为品牌的生命力来源于其独特的价值和对消费者的责任，而非短暂的明星流量。企业也需要把更多的注意力投入到产品质量和创新上，而非过度依赖于明星的流量。在激烈的市场竞争中，产品和服务，仍然是决定品牌命运的根本因素。
上游新闻综合九派财经、中新经纬、澎湃新闻、中国证券报、时代周报、金融投资报等
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