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燕京啤酒股吧因蔡徐坤炸锅 流量明星翻车对代言品牌有多大影响?(4)

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2023-07-05 10:22:22  上游新闻

2022年3月16日南方都市报报道,艺人邓伦因偷逃税被处罚1.06亿元后,多个品牌宣布与其解约。云米成为首个解约品牌。在快消品牌方面,包括久久丫、君乐宝简醇、摩可纳咖啡、桂格燕麦都请邓伦做代言人。其中,久久丫已在15日宣布与邓伦解约。16日,上述品牌邓伦代言“痕迹”已消失。

品牌方可起诉索赔,但“天价违约金”或一相情愿

据中新经纬报道,上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示,一般而言,由于艺人问题导致解约的,品牌方不但无需担责,甚至还可以向艺人方面索赔经济损失以及品牌名誉损失。李旻称,艺人方出现违约行为后,品牌方可根据具体的合同条款,与艺人解除合同,并要求其支付违约金。“如果对品牌方造成了商誉以及产品销售等方面的损失,品牌方则可以要求艺人来承担,可以向法院提起诉讼进行索赔;如果没有发生损失,品牌方也可要求艺人承担相应的违约责任,具体的违约金金额视合同内容而定。”

蔡徐坤方面的回应被外界批评姗姗来迟。图片来源/微博截图

艺人翻车后,是否可能面临“天价违约金”?7月3日,负责品牌代言的国内某企业中层称,据他了解,蔡徐坤目前属于国内一线明星阵营,类似明星商业代言费大约一年1000万元以上。“但并不是每家品牌方都能获得违约金。”他表示,在商业合作中,市场抢手的一线明星属于更具话语权的一方。很多艺人明星并不愿意在合约中体现违约金这一项。如果双方谈不拢,明星方通常会直接拒绝。

“因为不担心接不到代言。”该人士解释,明星与一些国际奢侈品大品牌合作,这些品牌方具有更强话语权,因此大多会在代言合约中体现违约金。而一些知名度低的国内品牌方,几乎很难谈下违约金。

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