多数人618预算不超500元 通过直播下单人群超六成(4)
在业内看来，国内牛奶品牌此次618的促销力度要大于以往，主要是有企业主动去库存的原因。
独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，随着过去几年大牧场的建设热潮，国内几大乳企的奶源自给率都有不同程度的提升，2022年受到多方面外部因素影响，国内乳业上市公司整体业绩增速都有所放缓，从2023年一季报来看，短期市场复苏依然偏弱，乳制品的销售也受到影响，但上游奶源生产并不会因此减少，此次企业也是借机促销消化奶源。
从事食品进口贸易的宁波商人张元告诉第一财经记者，由于俄乌冲突导致了欧洲能源危机，生产、物料等成本都在大幅上涨，让进口牛奶的价格在国内市场缺乏竞争力，一些中小进口企业暂时放弃进口牛奶生意，而且高成本侵蚀了利润也无力促销。
用户购酒欲望的增长同样带动了食品类销售增长。天猫食品行业618开门红首日4小时品牌销售战报显示，白酒品类表现十分强劲，同比增长超过56%，其中茅台和五粮液分别占到了行业累计GMV排名的第二和第三，水井坊官方旗舰店、国窖1573官方旗舰店、茅台王子酒旗舰店销量同比去年增速都超过了100%。拼多多数据则显示，截至6月8日上午11点，洋河在拼多多的销售额与去年618相比同比增长超过230%，一款单价超千元的梦之蓝产品在半个小时内连续两次卖断货。
手机、电脑等3C产品似乎在此次618大促中遇冷，根据问卷调查，有82.19%的受访者选择不购买该品类。
有PC方面从业者对记者指出，此次618是PC个人电脑在疫情常态化控制下重回个人数字消费需求中心的初级阶段。记者留意到，今年618联想中国区总裁刘军曾到一线为员工鼓舞士气，他提到“本次618是新财年的第一场硬仗，也是一场特别激烈的马拉松。”
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