多数人618预算不超500元 通过直播下单人群超六成(3)
从美妆等细分来看，此前618之前，不少美妆品牌在业绩的压力下铆足劲准备拼一下，所以今年的618打枪了品牌们的促销大战。在一些头部主播的直播间里，甚至集中汇集超过两三百个产品上架，有本土国货也有国际大牌。无一例外，为了争夺有限的消费者，品牌们几乎都给出极大的折扣，不少品牌的优惠已经与去年的双11持平。
一位行业人士告诉记者，如果企业不愿意“疯狂打折”，那么这次618就卷不过同行竞争对手，“如果给不到主播足够低的价格，主播会告诉你，你的产品是卖不掉的。”
此外，他还担心618的低价大促让客户大量囤货，这对后续的消费力等于提前透支。换而言之，大促过后美妆消费有重回低谷的风险。记者随机询问了一些企业，了解的情况是“一般”、不怎么样”。部分业内人士认为，今年的生意也不会太好做，美妆市场仍然处于弱复苏状态。
受访者愿意为日用品、食品类支付的预算在500～1000元占60.81%，150～500元的占比在22.65%。
就食品而言，第一财经记者采访了解到，乳业是一大品类，618国产牛奶集体大促，部分牛奶产品价格已经跌至1.6元/盒左右，但进口牛奶“热情”不足。
第一财经记者在几大电商平台看到，伊利、蒙牛、三元、光明等主流乳企都有促销活动，特别是叠加平台优惠券后，促销力度十分可观。比如蒙牛官方电商的基础纯牛奶产品券后价格为33.9元/16盒，约合2.1元/盒，高端白奶特仑苏纯券后价格为44.9元/16盒，同期超市促销大多在55元/箱以上。而参与618活动的进口牛奶品牌数量和促销力度都不及国产品牌。往年1升装的进口牛奶都是打折的主力，最低价格会下探到6元到7元/升，但今年618期间，进口牛奶的价格普遍在10元/升以上，甚至更高，大多高于国产产品。
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