茅台冰淇淋年销近千万杯已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品

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2023-05-30 15:09:54 新华网

新华网贵阳5月30日电（卢志佳）“截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。”5月29日在贵州省仁怀市茅台镇举行的茅台冰淇淋周年庆活动上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军公布了茅台冰淇淋一年来的市场业绩。

2022年5月29日，茅台与蒙牛联合开发的茅台冰淇淋从茅台出发，正式面市销售。一年来，茅台冰淇淋先后推出6款产品，并陆续完成了全国31个内陆省区市共计34家旗舰店布局，开设22家体验店，线上进驻“i茅台”、天猫、京东、抖音平台等，拓展购买方式，多维度触达消费者。

面市第一天，三款预包装茅台冰淇淋上线i茅台，仅51分钟全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万。“茅台冰淇淋含‘茅’量如何？”“吃茅台冰淇淋算酒驾吗？”“小孩能吃吗？”在社交平台上，有关茅台冰淇淋的话题也引起热议。一年时间，茅台冰淇淋无论是销售还是曝光率，都始终保持高热度，2022年销售额超2亿元，成为国内高端冰淇淋市场现象级产品。

茅台并不是白酒行业第一家跨界做冰淇淋的企业，曾有多家白酒品牌都推出过联名款冰淇淋，但从茅台对冰淇淋的资源、精力投入来看，这次“跨界”不止营销，更是拓圈战略。丁雄军认为，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是茅台品牌年轻化、时尚化，培育年轻消费者茅台酱香口感的战略级产品，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。

丁雄军还透露，未来将持续深耕现有6款产品，加大研发力度，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵，下半年将会有新品和大家见面。“茅台冰淇淋未来将持续深耕市场，优化渠道布局，按照‘100个城市M个体验店和N个茅台冰淇淋驿站’的规划逐步下沉渠道、延伸市场触角。”丁雄军说。

周年庆上，茅台还宣布将每年5月29日定为茅台冰淇淋节，同时将每月29日打造为茅台冰淇淋会员日，逐步建立茅台冰淇淋会员体系，提供更优质服务。

(责任编辑：杨靖)

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