“血管瘤王国”长峰医院争议背后 连年亏损却豪掷上亿打广告 (6)
受到“负面舆情”冲击的长沙长峰医院，在2019年8月将医院名称变更为“长沙湘城医院”，后来又改为“长沙湘城康复医院”。工商信息显示，该医院目前的唯一股东仍为北京长峰医院。
作为长峰医院的前身，北京丰台长峰医院也曾因虚假宣传被处罚。据北京青年报报道，2004年11月，因在网络上发布虚假广告，冒充解放军301医院和现役军人为医院作宣传，丰台长峰医院被处以20万元的罚款。
通过百度竞价搜索获得推荐、虚假宣传、虚构专家身份，这些被认为是“莆田系”医院的常见套路，竟不同程度出现在长峰医院的一些“子医院”，“长峰系”的营销模式受到质疑。
在营销上，长峰医院善于利用互联网、新媒体等平台。其广告费投入也远高于研发费用。比如，最近一次公布的2022年上半年的财务数据中，长峰医院的销售（广告）费用达4707万元，而研发费用仅219万元。
营销模式争议一年广告费上亿
从长峰医院披露的文件中，可以看出类似民营医院的某种操作手法，即营销模式，如“民营医院的推广方式主要是网络，由于竞争激烈，广告费用逐年上升，广告宣传占收入的比例过高”。
就长峰医院而言，在该公司整体开支中，包含广告费在内的销售费用占据了较大比重。
而对其（包括子公司）有重大影响的业务合同，就一度包括与某知名搜索引擎的年度框架合同。
据上述《公开转让说明书》，2015年的销售费用达到了近7000万元，占营收比重约为32%，其中广告及业务宣传费为4289.59万元；另外，其2014年和2017年销售费用占营收比重分别为25.29%、27.18%。
尽管近年长峰医院在经营状况上较为低迷，集团销售费用尚仍在高位。
2020年，长峰医院销售费用为7971.84万元；2021年则达到了1亿元；2022年仅上半年该数字已超4700万元。
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