美团将在港推外卖新品牌在香港业务布局将进一步加深 (2)

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2023-04-06 14:08:09 联商网

对于美团在港拓展外卖业务，方正证券认为，在用户数量增长红利式微的背景下，美团要寻找单量继续增长的驱动力。一方面，向用户提供更好的体验、上线以闪购为代表的更丰富的SKU的服务，将有望带动客户购买频次提升，另一方面，尝试更多中国大陆以外市场可能是增补方式。

据悉，目前香港外卖平台主要以Foodpanda、户户送Deliveroo为主。

有数据显示，香港三大外卖平台Foodpanda、户户送Deliveroo及Uber Eats中，Foodpanda市场市占率居首达51%，活跃用户约127.33万，远高于其他两个平台，服务覆盖超过7000间餐厅。

业内人士称，香港城市小、人工成本高、市民习惯外出就餐以及外出就餐便利等特点，都限制了外卖行业的发展。

从用户来看，方正证券研报数据显示，中国香港餐饮外卖平台用户数量增速缓慢。2018、2019两年用户增速仅个位数。2020年由于疫情突破至200万，但在2021年又同比持平，后续或回归个位数增速。

从市场渗透率来看，中国香港的外卖平台渗透率仍然较低。根据Statista的数据，中国香港外卖平台的用户渗透率在2017年仅20%，2019年到2021年期间由于疫情有所抬升，但也不到30%，2022年渗透率更是有同比下滑趋势。而截至2021年底，中国内地外卖市场的网上渗透率已经超过50%。

而中国香港外卖平台单量不足的表层原因是价格昂贵，深层原因是单效不足带来的供给侧问题。要实现这种负循环的打破，需要单量突破+效率提升。单量足够多、一定地理范围内单量密度提升，才能提升效率，实现负循环的打破，而第一切入点还是需要外部推力，在早期帮助提升基础单量、充分发掘送餐员运力，以外力为正向循环提供初速度。

美团发布的2022年第四季度及全年业绩显示，全年营收2200亿元，同比增长23%，经调整净利润28亿元。

本年度，美团深入推进“零售+科技”战略，持续加大关键领域科研费用投入，全年研发支出同比增长24%至207亿元，创历史新高。

同时，美团全年即时配送订单量达177亿单，同比增长14%至。其中，餐饮外卖单日订单量峰值突破6000万单。用户与平台的粘性进一步加大，用户年均交易笔数达40.8笔，同比增长14%。

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(责任编辑：高钊垣 zx0304)

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