“不过,不是每个人的视频都适合接广告,B站的分成占我整体收入的比重非常低,几乎只占你总收入的比重连1%都不到。”“不吃草椒的猫酱”透露。
但受到外部环境等多重因素影响,近年来UP主接到的广告数量也减少,“这两年的行业竞争不断加大,入局者越来越多,如果不努力求新求变,很容易被淘汰。”一位腰部UP主向记者透露,“另一方面,短视频平台的崛起也分走了用户的B站的使用时间,以至于原本接商单的机会都下降了。”在他看来,人工智能等新技术的崛起,也加速了行业本身的“优胜劣汰”。
B站不断调整激励机制,或许和其营收上连年亏损有关。
3月2日,哔哩哔哩(Nasdaq:BILI,09626.HK)公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。
财报显示,2022财年B站总营收同比增长13%,达219亿元,全年净亏损75亿元,同比扩大10%。
去年第四季度营收达61.4亿元,同比增长6%,净亏损15亿元,同比缩窄29%。
“预计2023年,我们的整体亏损能够更明显地收窄,2024年达到盈亏平衡的目标。”财报结束后的电话会议中,B站CEO陈睿表示。
值得注意的是,财报显示,2022年全年,B站营业成本高达180亿元,同比增长18%(第四季度营业成本为49亿元,较2021年同期增加4%),B站表示,增加主要是收入分成成本及内容成本增加所致。
其中,收入分成主要是在直播和广告业务中给UP主的激励或分成,达到91亿元,增长18%。
据中泰证券研报表示,目前B站业务分为4部分,分别为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他,其中增值服务和广告或将成为B站未来的营收增长重点。
增值服务分为付费订阅与直播打赏部分,付费会员受制于OGV内容(独家购买播放的专业版权类作品)供给,降本增效背景下,预计增速会逐步放缓,直播将成为核心增长点,测算该业务未来3年收入复合年均增长率为20.1%。
效果广告是增长重点,测算3年收入复合年均增长率为20.5%。
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