华谊兄弟实控人套现约8011万元王忠军王忠磊笑了(2)

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2023-03-22 16:38:30 金融界

2014年，20岁的华谊第一次丢了冠军的位置：民营影视公司发行国产影片票房前三是光线传媒、博纳影业和乐视影业，而华谊的电影票房收入仅占国产电影全年票房的7%。

也是在这一年，华谊官宣“去电影化”战略。据媒体报道，早在2009年上市之初，王中军就想好了要“去电影化”：一边出品影视，一边布局游戏、旅游地产、电影公社等项目，最终目的是做一个“大娱乐平台”。

2015年，王中军宣布，经过几年调整转型，华谊兄弟的业务已由三驾马车驱动：影视娱乐、互联网娱乐（游戏）、IP授权（品牌授权和实景娱乐），而后两块业务的利润总和已超过公司传统影视娱乐业务。

在2018年接受“娱乐资本论”的采访时，王中磊曾坦言，2014年、2015年时有点看不懂市场了，“电影突然变成了攒局的方式，可能一部畅销书，一些大牌资源汇合在一起就容易卖座。”

比起投资电影的不确定性，华谊兄弟一直想布局全产业链，降低风险。

上市后不久，华谊兄弟就以1.48亿购买了手机游戏厂商掌趣科技22%的股权，随着掌趣上市，获利15倍。尝到甜头后，华谊兄弟又入股银汉科技，等到2017年游戏市场低迷时，跑步离场，累计减持套现超24亿元，转让银汉科技股份，又赚了6亿元。

实景娱乐方面，华谊一直使用轻资产运营的方式，利润来自于品牌授权费和项目经营收入。2016年，实景娱乐的签约项目累计增至16个，营收暴增362.34%。但从2018年起，华谊兄弟实景娱乐板块营收开始下滑，同时华谊兄弟不再披露累计签约项目数量。

华谊兄弟的财报显示，实景娱乐板块的毛利率自2017年度的98.85%连年下跌至2020年度的26.76%；2021年该板块营收1.17亿元，占总营收的8.39%。

“三架马车”走了十年，最后还是得靠影视娱乐这个独轮驱动。但2017年之后，华谊主投的电影鲜有爆款，唯一拿的出手的是2020年的《八佰》，赶在一个好档期，斩获31.1亿票房。而另一部大成本制作《侍神令》投资6亿，撞档《你好，李焕英》，最终票房只有2.5亿。

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