原标题：华谊兄弟：实控人王忠军、王忠磊股份减持计划完成，套现约8011.13万元

华谊兄弟3月21日公告，近日，公司收到实际控制人王忠军和王忠磊的《股份减持计划实施情况告知函》，截至公告日，其本次股份减持计划已经期限届满，王忠军、王忠磊合计减持3248.6008万股公司股份，占公司总股本的1.17%，减持金额合计约8011.13万元。

截至公告日，王忠军、王忠磊合计共持有公司股份458,125,024股，占公司总股本的16.51%，仍为公司实际控制人。

　值得一提的是，不久前，王忠军、王忠磊新增一则被执行人信息，执行标的1.38亿余元，执行法院为北京市朝阳区人民法院。

亏损五年后的迟迟入局

3月10日，华谊兄弟官宣直播带货一天后，股价一度冲击涨停。

而上一次涨停还要回溯到去年6月，华谊与华胜天成达成合作，联合开发可应用于AR/VR设备终端的IP内容创造和数字衍生品输出，布局元宇宙赛道。

从元宇宙到直播，股价跌到3块以下的华谊如此努力地想抓住风口，或许是长时间亏损逼出来的最后一搏。

自2018年盈转亏以来，华谊兄弟已经连续五年亏损，累计亏损超过73亿元。据华谊发布的《2022年度业绩报告》显示，公司归母净利润预亏损8.75亿元至13.04亿元，预计扣非后的净亏损达9.96亿元至14.85亿元。

凭借着“冯氏贺岁片”当上行业老大的华谊兄弟，2009年顶着“中国影视娱乐第一股”的光环登陆创业板。

2018年盈转亏之前，崔永元因为不满《手机2》影射自己，爆出范冰冰的“阴阳合同”，导致影视娱乐股全线飘绿。2017年的《芳华》之后，冯小刚导演的电影只有一部《只有芸知道》上映。

之后华谊连年亏损，外界普遍认为和冯小刚减产有直接关系。但另一面，以制片为主要优势的华谊在发行端一直处于弱势地位，在中国电影蓬勃发展的“黄金十年”里，华谊在影视娱乐行业的地位却逐年下降。

2014年，20岁的华谊第一次丢了冠军的位置：民营影视公司发行国产影片票房前三是光线传媒、博纳影业和乐视影业，而华谊的电影票房收入仅占国产电影全年票房的7%。

也是在这一年，华谊官宣“去电影化”战略。据媒体报道，早在2009年上市之初，王中军就想好了要“去电影化”：一边出品影视，一边布局游戏、旅游地产、电影公社等项目，最终目的是做一个“大娱乐平台”。

2015年，王中军宣布，经过几年调整转型，华谊兄弟的业务已由三驾马车驱动：影视娱乐、互联网娱乐（游戏）、IP授权（品牌授权和实景娱乐），而后两块业务的利润总和已超过公司传统影视娱乐业务。

在2018年接受“娱乐资本论”的采访时，王中磊曾坦言，2014年、2015年时有点看不懂市场了，“电影突然变成了攒局的方式，可能一部畅销书，一些大牌资源汇合在一起就容易卖座。”

比起投资电影的不确定性，华谊兄弟一直想布局全产业链，降低风险。

上市后不久，华谊兄弟就以1.48亿购买了手机游戏厂商掌趣科技22%的股权，随着掌趣上市，获利15倍。尝到甜头后，华谊兄弟又入股银汉科技，等到2017年游戏市场低迷时，跑步离场，累计减持套现超24亿元，转让银汉科技股份，又赚了6亿元。

实景娱乐方面，华谊一直使用轻资产运营的方式，利润来自于品牌授权费和项目经营收入。2016年，实景娱乐的签约项目累计增至16个，营收暴增362.34%。但从2018年起，华谊兄弟实景娱乐板块营收开始下滑，同时华谊兄弟不再披露累计签约项目数量。

华谊兄弟的财报显示，实景娱乐板块的毛利率自2017年度的98.85%连年下跌至2020年度的26.76%；2021年该板块营收1.17亿元，占总营收的8.39%。

“三架马车”走了十年，最后还是得靠影视娱乐这个独轮驱动。但2017年之后，华谊主投的电影鲜有爆款，唯一拿的出手的是2020年的《八佰》，赶在一个好档期，斩获31.1亿票房。而另一部大成本制作《侍神令》投资6亿，撞档《你好，李焕英》，最终票房只有2.5亿。

2022年，华谊连续缺席暑期、国庆等黄金档期。前三季度仅有两部剧集播出，分别是悬疑剧《消失的孩子》和青春校园剧《东北插班生》。

去年10月，无片可发的华谊调整宣发业务模式，裁掉了不少宣发人员。这不是华谊第一次用裁人来降低成本。财报显示，从2018年至2021年，报告期末华谊的在职员工数量从2010人缩减至683人。

目前，华谊参与出品的电影有刚刚杀青的《前任4：英年早婚》，参投的《流浪地球2》在春节档上映，《宇宙编辑俱乐部》定档4月1日，《爱很美味》也预计在今年上半年上映。

但是这些影视作品从中，华谊主投的只有《爱很美味》和《前任4》，其他电影参投份额较小，即使有爆款也收效甚微。

业绩连年下降，营业结构失衡，随之而来的是资本的抛弃。

2022年8月，腾讯通过大宗交易方式和参与转融通证券出借，在华谊的持股比例由7.94%下降至4.99%。持股比例低于5%，后续的减持动作将不受限制，这被视为腾讯离场的信号。

此前，腾讯是华谊的第二大股东，从2011年开始投资华谊。阿里则是在2013年就频频减持，套现近3亿。

从市值一度逼近900亿元到如今孤立无援，电商直播成了华谊兄弟自救不得不走的一步。