B站崩溃上热搜，发生了什么？去年营收增长，变现难题仍存宕机也非首次(2)

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2023-03-06 10:03:08

如果说增值服务的收入依靠的是用户数量的增加，那么2022年B站的用户到底增长了多少？财报显示，2022年第四季度，B站日均活跃用户数为9280万，同比增长29%，月均活跃用户数为3.26亿，同比增长20%。该季度B站平均每月付费用户达2810万，同比增长15%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“在我们将重心切换至以日活用户增长为目标后，我们的日活用户数在第四季度同比增长了29%，达到9280万，拉动我们的日活用户占月活用户比率从去年同期的26.6%提升到28.5%。我们的社区依旧保持高参与度，第四季度用户日均使用时长达96分钟，推动用户在B站的总使用时长同比增长51%。”

去年营收增长变现难题仍存

尽管B站去年的营收实现增长，但亏损问题依然未得到解决，亏损数额也较2021年同期出现扩大。

在2021年底，陈睿曾经给B站定了两个小目标：2023年实现4亿MAU（月活跃用户数）、2024年实现盈亏平衡。目前，B站MAU已经达到3.26亿，想要在2023年实现4亿MAU，意味着B站今年需要实现22.7%的MAU增长，去年这一涨幅为20%。

但2024年盈亏平衡的目标可能比2023年4亿MAU的目标更难实现。2022年全年，B站净亏损75亿元，经调整净亏损（非公认会计准则，不含股权激励费用、通过业务收购获得的无形资产相关的摊销开支等多项内容）67亿元，同比扩大21.82%。

亏损的一大原因是成本上升。2022年B站营收219亿元，同比增长13%，而营业成本达到180亿元，同比增长18%，增幅高于营收增幅。B站表示，营业成本的增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。2022年B站收入分成成本为91亿元，同比增加18%。

也就是说，去年B站净亏损75亿元，但给UP主的分成却达到了91亿元，已经占到了公司营业成本的50%以上。也正是因为较高的收入分成，让B站保持了对创作者的吸引力，吸引到了更多的用户。仅2022年第四季度，就有超过130万名UP主在B站获得收入，同比增长64%。

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