推进文旅产业发展,还能怎么做?
中国旅游研究院院长 戴斌:大家想推动地方旅游产业发展的决心和目标是一致的,在同一个目标的驱动下,各个地方文旅局局长也许觉得通过一些拍摄短视频的方式,可以快速打开一个地方的知名度,所以从这个意义上讲,大家有这个积极性,有这个动力。
另外一个地方旅游目的地,它的宣传推广也可以通过事件营销,比如2009年澳大利亚为宣传大堡礁,高薪招聘岛屿看护员。
也有的地方可以借助电影、电视剧。总之,一个地方旅游目的地的打造是可以通过多种方式来进行。
另外,还要注意一个问题,那就是地方旅游目的地的培育和打造,宣传推广的对象是谁?我们对各地方通过短视频,特别是文旅局局长亲自出镜拍短视频的这样一股热潮,要给予肯定,这些文旅局局长在推动家乡发展的同时,也还要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律,要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。
从线上到线下,如何让“网红局长效应”更好的持续?
中国旅游研究院院长 戴斌:过去三年期间,我们看到有很多新的消费需求,消费业态起来了。
比如说疫情之前游客普遍的节假日出游半径将近300公里,疫情期间快速收缩到100公里左右。
这种情况下,城市周边的露营、民宿、乡村旅游都成为重要的旅游场景、旅游空间和旅游新业态。
随着疫情逐渐过去,我想这种需求仍然不会消失,会有越来越多的人愿意欣赏身边的美丽风景,体验日常的美好生活。
所以说到地方旅游的发展,我想再说一句,那就是宣传推广也好,抛砖引玉也好,一定要把产品的培育和打造,放在一个重要位置上。
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