原标题：文旅局长“出圈”，文旅产业如何“出彩”？

鲜衣怒马驰骋雪原，笑傲江湖变身侠客，千年银杏谷中随曲舞剑，各地文旅局长为推介家乡能有多拼 ？我们又该如何看待各地文旅局长拍摄短视频火爆“出圈”？更重要的是，对于哪些地处偏远，小而美的冷僻旅游地，如何能更好的吸引游客，推进文旅产业的发展？《新闻1+1》邀请中国旅游研究院院长戴斌，共同关注：文旅局长“出圈”，文旅产业如何“出彩”？

如何看待多地文旅局长花式“出圈”？地方旅游发展的“流量密码”是什么？

中国旅游研究院院长 戴斌：互联网时代，很多游客接触旅游目的地、了解当地信息都是通过视频，特别是短视频的方式。

从这个意义上讲，各地文旅局局长通过自己出镜的方式，拍摄短视频宣传家乡应该给予肯定。

同时我们也注意到，一个地方旅游目的地的打造，包括形象的培育，也有它特定的规律，游客是否选择一个地方作为旅游目的地，取决于它是不是有知名度，更取决于这个地方有没有生活品质，能不能方便到达。

我经常说一句话：旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。另外各地方的旅游局也有相关法定职责，比如说涉及地方旅游目的地形象的培育、维护、宣传和推广，涉及地方旅游资源的开发和产业规划的实施，涉及地方交通可及性的完善和公共服务的完善，还涉及一个地方市场主体投资机构的培育和产业生态的发育。

所以整个旅游经济的运行，特别是旅游目的地的打造是一个完整的系统。

一方面，这些文旅局局长为家乡代言打Call的方式值得鼓励，另一方面，在这样的大背景下，我们要更加关注一个地方旅游业发展真正的“流量密码”是什么。

推进文旅产业发展，还能怎么做？

中国旅游研究院院长 戴斌：大家想推动地方旅游产业发展的决心和目标是一致的，在同一个目标的驱动下，各个地方文旅局局长也许觉得通过一些拍摄短视频的方式，可以快速打开一个地方的知名度，所以从这个意义上讲，大家有这个积极性，有这个动力。

另外一个地方旅游目的地，它的宣传推广也可以通过事件营销，比如2009年澳大利亚为宣传大堡礁，高薪招聘岛屿看护员。

也有的地方可以借助电影、电视剧。总之，一个地方旅游目的地的打造是可以通过多种方式来进行。

另外，还要注意一个问题，那就是地方旅游目的地的培育和打造，宣传推广的对象是谁？我们对各地方通过短视频，特别是文旅局局长亲自出镜拍短视频的这样一股热潮，要给予肯定，这些文旅局局长在推动家乡发展的同时，也还要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律，要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。

从线上到线下，如何让“网红局长效应”更好的持续？

中国旅游研究院院长 戴斌：过去三年期间，我们看到有很多新的消费需求，消费业态起来了。

比如说疫情之前游客普遍的节假日出游半径将近300公里，疫情期间快速收缩到100公里左右。

这种情况下，城市周边的露营、民宿、乡村旅游都成为重要的旅游场景、旅游空间和旅游新业态。

随着疫情逐渐过去，我想这种需求仍然不会消失，会有越来越多的人愿意欣赏身边的美丽风景，体验日常的美好生活。

所以说到地方旅游的发展，我想再说一句，那就是宣传推广也好，抛砖引玉也好，一定要把产品的培育和打造，放在一个重要位置上。

比如我现在在杭州，我看到杭州就加大了“城市书房”的建设，这就是一个文化和旅游融合发展得非常典型的新空间。

它首先是服务于本地市民，可以免费使用书房，另外我们外来的游客到了当地走累了，或者是逛景、购物休闲时，我同样可以去图书馆，和当地市民一样享受安逸的空间。

当然，如果我们周边还有更好的商业配套设施，也可以更好地带动本地消费。

所以我希望我们在衷心祝福各地文旅局局长，通过短视频平台宣传城市，取得成效的同时，也衷心希望各地也能够让产品、项目和场景与宣传形象相一致。

当然这并不是一件容易的事情，也正因为其难，我们才需要行稳致远。

如何理解旅游市场发展的热频词“文旅融合”？又该怎样融合？

中国旅游研究院院长 戴斌：党的二十大提出，我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

事实上，“以旅彰文、以文塑旅”一直都是我们旅游工作的一个总体方针。

如何让两者深度融合？我们就要看当地的文化是什么？优势是什么？我们既要挖掘、传承、弘扬我们的优秀传统文化，还要充分宣传推广承载民族复兴、人民幸福、中国梦的社会主义先进文化。

这些文化在为本地市民共享的同时，还要能够推广到游客那里，让我们的游客到达旅游目的地以后，和当地市民一道享受文化的美好和魅力。

对于很多小众旅游目的地来说，我们注意到在疫情期间，出现了“反向旅游”的现象，就是很多人不爱去热门景点凑热闹，在时间有限、消费预算也有限的情况下，可能就会去性价比比较高的一些城市。

比如说在过去三年期间，鹤岗、延吉、鸡西这些东北的城市，和一些过去我们没有想到的一些三、四线城市，突然成了旅游热点。

没有知名度的情况下，靠的是什么？靠的是较高的性价比，当地淳朴的风俗民情，方便的交通可到达性。所以从这个意义上讲，我们一定要把旅游目的地打造作为一个系统来对待，稳步推进。

文旅局长“出圈”，以好思路拓宽好出路

舟绿溪之上，乘风打太极；素袍斗笠，仗剑走天涯；草原牧场上，化身格萨尔王；身披红斗篷，策马驰骋雪原……

最近一段时间，四川、湖北、新疆等多地的文旅局局长们，纷纷扮相出镜，为家乡代言、为旅游助力，不少人也成为“网红局长”，可谓“火出了圈”。

从办公室到镜头前，文旅局长们的“躬身入局”，引发不小关注。

认为接地气的有之，认为有创意的有之，认为真代言的有之；当然，质疑质量不高、扮相不好、身份不妥的也有之。

这些声音，在网上网下交织成了一股热议潮流，值得从中汲取经验。

毋庸置疑的是，经由“网红局长”们介绍的地方，知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光，在一定程度上打破了“藏在深山人未识”的困境。

从这个角度看，文旅局长的“出圈”，是一种充满创新意识的探索和尝试，不妨给予更多包容与鼓励。

“网红局长”的创意之举，的确带来了流量、形成了声势。

借此导览、推介的自然风景和人文底蕴，会让不少人心向往之。

鲜活、生动的表现，展示了特色文旅资源，本身是迈出了成功的重要一步。

下一步的关键是，各地既要重宣介、抢占流量高地，又要重质量、做好服务保障。

只有当广大游客深入其中、身临其境，感受到真实如一的文旅体验，才是文旅宣传与文旅发展的共赢。

因此，做好前端的“出圈”工作，做好后端的“品控”工作，环环相扣、品质支撑，才能真正赢得好口碑。

换个角度看，文旅局长们愿意、敢于跨界代言，也是工作意识的一次转变和突破。

这不同于开开会、发发文，而是从创意到参与、从设计到出品的全新尝试。

或许有不专业之处，或许有身份特殊之处，或许不全然是好评，但是，这种放下身段的融入，展现了敢于尝试的担当和胆量。

在互联网日益渗入生活的今天，广大干部触网用网、能干会干，尽量把网络流量转化为发展红利，既收获实效又锤炼能力，何尝不是应时代所需、赶时代潮流。

带着情怀、站在风口上的干事、作为，会激励更多人参与进来。

实践见真功。近年来，主动拥抱互联网、善于创新的党员干部不在少数。

除了出圈的“网红局长”外，还有一些在镜头前帮农民带货的市长、县长、乡长、村长们，让山沟沟里有了“网红村”、把土特产卖到山外去。

换下正装、穿上新装的党员干部，“直播带货”的不管是农副产品还是文旅服务，都很考验水平、考验功力，都需要在这一“新课堂”上勤加锻炼。

当然，创新需有度。

对广大干部来说，在遵纪守法的前提下，在做好本职工作、履行职责使命的基础上，合理合情的探索创新不失为有益的尝试。

同时，专业的事不妨交给专业的团队，力争通过激活优质资源实现突围跃升。

把有意思的事做得有意义，以好思路拓宽好出路，需要齐众心、汇众力、聚众智。

流量是把双刃剑，互联网是一个大舞台。

善用新媒体新技术，注重意识转变、思路调整，创造性开展工作，是对每一个党员干部的要求和期待。

相信由文旅局长们的“出圈”开始，可以带动更多党员干部俯下身、沉下心，不畏难、做实事，尊规律、出创意，以创新求变的努力、真抓实干的精气神真正造福于民、助力发展。