Temu能不能挑战亚马逊不知道，但挑战SHEIN是一定的。

不止是在模式上对标SHEIN，拼多多和SHEIN的崛起有很多相同之处。

2011年，SHEIN开始布局海外社交媒体。2016年，拼多多接受了腾讯的投资。黄峥那时说："微信7亿日活，淘宝1亿日活，我的用户就是那6亿人"。

都是玩转社交流量和低价的行家，拼多多也就有了更多的把握。

拼多多创始人黄峥的师傅段永平，似乎也没有那么看好。他表示，Temu挑战亚马逊可能性不大，但是某些细分市场占有一席之地是有可能的。

事实上，就算拼多多因国内业务稳健，资金充裕，一味烧钱下去，也坚持不了太久。

有业内人士称，Temu每笔订单都要补贴30美元，这还不包括其在社交媒体上发出的广告支出。仅第一个月就花了10亿元的营销费用，拼多多这一年在新市场预期投入70亿人民币。

2023年1月，Temu已经在Facebook上投放了至少6400条广告。

三季度财报显示，拼多多的营销费用高达140.5亿元，环比增长24%。这部分营销费用的增长可能和Temu有关。

此外，拼多多在海外市场明显更加谨慎，"砍一刀"的真实威力没有拿出来，而是明码标价每邀请多少人便可以拿到对应的奖励。

其实，要验证Temu用低价换来的流量裂变是否可持续，复购率将成为一个重要的指标。

只要复购率上去了，才表示用户愿意留存并具有一定的粘性，这才是Temu能够继续增长的关键。

另一方面，拼多多担心的事再次发生了。美国相关商业评价网站已经收到了30多起有关Temu的投诉。产品质量、服务以及物流问题成为消费者们抱怨的焦点。

很明显，虽然Temu有击穿行业的低价，但还没有能够支撑兑现对消费者承诺的供应链等硬核实力。

根据SensorTower的最新统计，截止今年1月底Temu全球下载量接近2000万次，北美地区的用户贡献了超过九成份额。横向对比之下，Temu下载量已经先后超过了亚马逊、谷歌、Tik Tok——还有其头号劲敌SHEIN，登顶北美iOS免费软件下载榜榜首，且一坐就是近两个月。

虽然官方并没有公布Temu的GMV、月活等指标，但从上面一系列数据来看，拼多多出海第一战可谓大获成功。乘着这个良好势头，拼多多当然要加紧扩张。

1月份，Temu官宣进驻加拿大市场，对应的站点已经搭建完毕，目前已进入测试阶段。据悉，Temu美国站点的大部分商品近期会陆续同比至加拿大站点，打通两地供应链。

去年至今，出海已经成为中国电商巨头的共识，但不是所有人都能取得成功。Temu在北美连下两城，成绩固然值得欣喜，但也要时刻保持警惕——在扩张的同时，竞争也在激化。

中国电商巨头的海外大战，远远没到高潮。

Temu一路向北，加拿大市场能否承载厚望？

Temu出海扩张的第二站选定加拿大，背后的原因不难理解。

首先，Temu最看重的当然是加拿大电商市场在过去几年的惊人增速，以及仍未见顶的潜力。如今的加拿大，已经不仅是仅次于美国的北美电商第二极，甚至开始将其影响力辐射欧洲、泛亚地区，是任何一个跨境平台都无法忽视的掘金圣地。

然而，在扩张的同时，Temu遇到的对手也会越来越多，越来越强。被拼多多这出海第一刀砍得昏头转向的跨境巨头们，肯定不会坐以待毙。

被Temu砍了一刀，SHEIN如何反击？

东方日出西方雨，在残酷的商业世界里新帝登基总是和旧王退位同时发生。Temu大肆攻城略地的时候，上一代跨境电商顶流SHEIN就遭遇了成长的烦恼。

对SHEIN来说，2022年是坐过山车的一年。上半年，其业务还是一片欣欣向荣之势。根据彭博社的追踪数据，去年4月秘密筹备10亿美元新一轮融资时，SHEIN的市场估值达到巅峰，接近1000亿美元。

这个数字是什么概念？按照当时的实时数据换算，1000亿美元超过H&M和ZARA市值之和，也超过了优衣库的母公司迅销集团。就算和估值出了名虚高的互联网、科技行业相比，SHEIN的巅峰估值也仅次于字节跳动和蚂蚁集团，成为中国第三大独角兽。

砍一刀的社交威力，我们每一个人都是见识过的。一时之间，海外的各大社交媒体都充斥着有关Temu的帖子。

Temu的爆发式增长便挡也挡不住了。

Temu的增长之势可以持续吗？

拼多多对Temu的未来发展信心十足，并表现出了超出预期的重视。对外描述业务范围时，Temu的优先级直接排在了拼多多主站的前面。

但是，Temu能够承载起拼多多对于海外复制增长神话的野心吗？

很难说现在争相入驻Temu的商家是真的看好平台长期发展，还是为了分食早期红利的蛋糕。同时也很难说，被低价吸引过来的消费者，最终能够留下多少。