在方维看来,在微念手里,李子柒的商业化的确是成功的,不仅将她的IP做成了田园生活的标签化代表,还利用李子柒的名字创立了品牌,哪怕放到现在,这也不是目前标准的网红变现模式。
随着与微念达成和解,李子柒品牌的日常运营、商业变现都重归其本人手里,李子柒的归期指日可待。不过,也有观点认为,李子柒流量虽仍然在线,但难以重回巅峰。
“以前李子柒只做内容,其他事宜干扰项较少。但在未来,如果品牌运营、流量变现都要靠她来掌舵,会分散她做内容的精力,影响视频质量。另外,现在田园短视频类博主越来越多,尽管不能和李子柒相比,但也会对她的视频和流量造成分流。”崔超分析道。
微念另寻出路
李子柒与微念,也曾是千里马与伯乐。
2016年,微念创始人刘同明挖掘李子柒并签为合作博主。李子柒负责内容创作,微念则围绕“李子柒IP”进行商业布局与运营。
默契的合作一度让双方达到共赢。李子柒借助微念从美拍出圈,走向各大短视频、社交平台,知名度越来越广;水涨船高,“李子柒IP”也为微念带来了庞大收益。
据媒体报道,2018年8月,李子柒同名天猫店铺正式开业,仅上线6天,这家只有5款产品的店铺销售额就突破千万元;2019年,店铺销售额近5亿元。
《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达16亿元,同比增长300%。
图源:图虫创意
随着李子柒的断更、隐退、起诉,“李子柒IP”的商业势能正在减弱,微念在其产品销量上也显得有心无力。
久谦数据显示,天猫平台销售数据,2020年,李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类的销售额为10亿元,2021年,下滑至6.76亿元。2022年上半年,李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元,较去年同期下滑了51%。
伴随着杭州微念发出的《和解公告》,“李子柒”的归属权也算是尘埃落定。
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