而据数据分析和咨询公司“环球数据”(GlobalData)提供的数据显示,中国赞助商为在今年11月20日至12月18日期间举行的卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元,超过了美国企业投入的11亿美元。
“一系列体育赞助活动,让海信深刻体会到体育赛事是世界通行的语言和沟通方式,是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。”海信品牌管理部总经理庞静说道。
据海信透露,从2016年欧洲杯到2018年世界杯,再到2021年欧洲杯,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外销售收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41.3%,自主品牌占比超过80%。
“四年一度的世界杯赛事全球瞩目,而此次卡塔尔世界杯是新冠肺炎疫情发生后的第一次世界杯,因此更受关注。”北京社科院研究员王鹏对本报记者表示,一方面,中国企业赞助世界杯,可以通过世界杯的渠道,更好地展示中国企业的形象。另一方面,世界杯有极高的关注度,对于赞助世界杯的中国企业来说,有助于提升自身的知名度。此外,中国品牌赞助世界杯也表明中国企业的国际化水平在不断提升,有助于中国企业走出去,开拓海外市场。
新华社北京12月24日电题:哨声的召唤 ——记中国裁判组冲击卡塔尔世界杯之路 新华社记者 带着荣耀,也带着遗憾,马宁、施翔、曹奕结束了卡塔尔世界杯之旅
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