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中国企业成卡塔尔世界杯最大赞助商 超过美国企业(2)

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2022-11-22 10:30:37  第一财经

此次卡塔尔世界杯上,蒙牛乳业与国际足联实现第二次合作。

2018年牵手俄罗斯世界杯时,蒙牛乳业第一次成为中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商,也是在国际足联史上第一家联手这项足球顶级赛事的乳品企业。

蒙牛相关业务负责人表示,本次蒙牛以“营养世界的每一份要强”作为SLOGAN,希望继续通过与世界杯的合作,向全世界消费者展示健康、美味又内蕴文化的产品,将蒙牛乳业的品牌价值与世界杯竞技精神的完美融合,在精神层面上和消费者实现共鸣。

博星证券研究所所长、首席投资顾问邢星表示,“中国企业通过赞助世界杯会提升中国企业的国际形象,为中国品牌走向海外带来助力。”

放眼世界

见证中国品牌力量

世界杯在全球范围内享有广泛的影响力和观众基础,这对于中国企业的全球化拓展有着重要的作用。

vivo上述负责人表示,“在vivo的国际化进程中,vivo一直坚持‘More Local, More Global’的战略,秉持以用户为导向的初心,拥抱不同市场环境进行长期战略布局,持续为全球用户创造伟大的产品。vivo 此次与世界杯的合作也是与全球用户建立情感沟通的重要里程碑,vivo将尊重当地消费者的需求,为消费者带来真正的情感触动。”

无论是世界杯、欧洲杯,还是前期不同海外市场的体育营销,都留下了海信建设全球自主品牌的足迹。

“2006年,海信确定‘未来发展大头在海外’战略。

海信是行业中较早开始放弃OEM,坚定做自主品牌‘造船出海’的企业。

伴随着海信产销研本土化的加速,体育营销成为自主品牌建设的利器。”海信集团相关业务相关负责人介绍,“海信深耕体育营销15年,长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业的必然选择。体育营销作为海信国际化征程中的有效路径,将是‘一条漫长的征途’。”

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