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直播间风格引争议 媒体:椰树的擦边球基因从何而来(4)

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2022-10-09 21:03:44  济南时报

除了低俗之外,不少人认为椰树集团坚持这一广告风格与“黑红也是红”的营销逻辑有关。不管在传统媒体时代还是在新媒体时代,“黑红”的确是扩大知名度的快速路径。但知名度并不意味着品牌形象的增值,反而很有可能极大伤害品牌形象,并限制品牌未来的发展。

以椰树为例,作为一家历史悠久的中国知名饮品企业,椰树在大众心目中本是堪称“椰汁老字号”的形象。但是由于此类土味低俗广告的存在,椰树椰汁很难与“品质感”挂钩。

与此同时,在如今的舆论环境下,黑红营销的反噬概率几乎是百分之百。无论冒犯/物化女性,还是打擦边球都将极大程度地冒犯消费者,引发群体抵制。名气有了,但名声没了。

对于椰树集团而言,或许到了该变一变的时候了。

(责任编辑:孙启浩 CN037)
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