人们为什么不爱买无印良品了？只是因为价格因为模仿者多了吗
曾经风光的无印良品，如今却带有几分“讨生活”的意味。自2014年开始，它在中国更是连续11次降价。在店铺里“临期特惠”“50%OFF”的降价牌子背后，是它不乐观的财报窘境和下调的预期。无印良品母公司良品计划2022上半财年数据显示，截至2022年2月28日，该集团在上半财年内经营收入增长7.1%，但经营利润下跌19.4%，净利润下跌27.5%。无印良品的“颓”势，是时代变了还是自身的责任？
今年上半年，无印良品就在下调2022财年业绩预期，预计截至8月底的归母净利润或同比下跌20％。母公司良品计划表示，下调全年业绩预期是由于日本和中国大陆市场的业绩预期降低。
这与2015年它在中国的高光时刻形成鲜明对比——191亿人民币的营收中，中国拉动了其50%的业绩增长，成为了无印良品最大的海外市场。同年，无印良品世界最大的旗舰店也在上海开业。
曾经风光的无印良品，如今却带有几分“讨生活”的意味。自2014年开始，它在中国更是连续11次降价。
它的大起大落，是曾经的客户群体文青和中产喜新厌旧的锅吗？
无印良品变“颓”
是时代变了还是自身的责任
无印良品的“颓”势，从2016年就开始了。
2016年起无印良品在华销售增幅放缓，2017年出现负增长。2018财年Q3至2019财年Q4的6个季度内，无印良品在中国市场的营收增速分别为：30.6%、25.2%、18.1%、16.5%、9.3%、5.0%，降幅明显，中国市场业绩增长乏力。
2019年第一季度，无印良品在中国大陆的营收增长更是仅有2.7%，全球范围内排名倒数，被媒体疯狂唱衰。
无印良品的“溃败”，是多种因素叠加的结果。
无印良品刚进入中国的2005年，是消费社会和品牌意识爆发的前夜。中国人钱包渐鼓，消费文化飞速攀爬，愿意为溢价花钱。
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