耐克市值一夜蒸发800多亿 连续三季度失守中国市场(2)
值得注意的是， 耐克已连续三个季度失守中国市场。
截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。
而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。
在公布最新财报后的电话会议中，中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点，会上“中国”一词共被提及26次。
据耐克分析，大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说：“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”
国产品牌崛起
实际上，不只耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区“受挫”。
阿迪达斯此前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。
该季度，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35% ，出现“大滑坡”，因此拖累整体业绩。
而在2021财年的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。
反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。
安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%的正增长。
李宁的增速更为迅猛。
其运营数据显示，截至2022年3月31日，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。
不仅是在业绩方面，在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。
安踏集团增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。
第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。
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