严重的定位与需求不匹配,导致了养老机构在泥潭中整整挣扎了20年。
北京大学人口研究所教授乔晓春2016年的一项调查显示,哪怕在人口老龄化十分严重的一线城市北京,超过60%的养老企业处于亏损的状态。
北京邻里家养老运营总监、公众号《养老智库》发起人李子辰总结过不少当年失败的案例:
早在2010年,由中国红十字基金会、北京城建集团联合筹划的北京曜阳国际老年公寓正式建成,最早采用房地产模式按照1.4万元/㎡销售,70年使用权,后来由于销售情况不佳,改为传统床位月租模式4000至6600元/月。
同样,基于极低的入住率,北京曜阳国际连年巨额亏损,“项目实际早已经进入半停业状态”。
值得注意的是,2011年的北京市平均工资仅4672元/月,一个正常上班的打工人都难以负担,更何况是老人呢?
2015年3月,房地产巨头万科的首个养老项目“幸福家社区养老中心”正式运行,位于北京市五环开外的窦店,定价3000元/床。
开业后,项目情况不容乐观,业界分析入住率低迷的核心原因:太远。
2018年12月,该中心因持续亏损停止运营,宣告了北京首个养老项目在经营层面探索的失败。
而当年北京企业退休人员养老金,也不过3355元/月。
对于任何一家养老院而言,前期最大的是土地成本,无论是购地建房还是租房改造,无论是自己掏钱还是银行贷款,动辄百万千万的前期投入,都得让企业做好长线计划。
口碑营造和客户积累需要时间,算上投入成本越大,很多大型企业需要8-10年才回本。
还有一些农村敬老院,虽勉力维系,但是服务质量堪忧。
在记者考察过的一家位于三线城市的小型养老院:
沿着装有扶手的台阶走上二楼,入口处放着一罐檀香掩盖住整层楼弥漫着的老人味。
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