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5千元衣服利润4千还以次充好 奢侈品Bally被罚4万1(2)

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2022-03-30 08:42:08  潇湘晨报

其中，2021年第一季度，Bally在中国区域营收增长了46%，第二季度则增长了41%。

尽管如此，近十年来，JAB集团一直在收缩奢侈品业务，截至2022年3月中旬，JAB集团公布的业绩占比图表显示，咖啡及饮品已经成了该集团业绩的主要支撑点，奢侈品业务占比已经微乎其微。

但从Bally在中国目前的动态来看，品牌还是打算好好经营的。

去年7月，Bally刚刚宣布演员黄景瑜出任其全球品牌代言人，接替此前两年的邓伦和唐嫣。

在本土化尝试上，Bally不仅已经进驻了中国内地几乎所有的主流线上渠道，而且还上线了微信小程序，并且试水直播，与名时尚主播合作带货。

此外，记者还发现，Bally在中国官网上还推出了一项联盟营销计划，加入联盟营销计划后，通过与澳大利亚、中国、欧盟、英国和美国的生活方式和博客合作，当访问者购买完成时，即可获取佣金。

换言之，这也是一种变相的分销模式。

有业内人士指出，实际上，Bally属于传统二线奢侈品牌，在奥特莱斯体系中算得上销售比较好、性价比较高的品牌。

尽管品牌自身品质还不错，但创新能力一般，导致在中国市场发展相对其他同行显得缓慢。

(责任编辑：周晶晶 CN032)
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