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一公司借坠机事故宣传被立案 “灾难营销”该重罚

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2022-03-23 07:53:01  光明网

原标题：山西一房产公司借坠机事故宣传已被立案

3月21日晚，山西山江村房地产开发有限公司借MU5735航班事故发布含有事件元素的房地产宣传广告一事引发社会关注。

记者22日从晋中市市场监管局获悉，该局第一时间监测到后，连夜组织执法人员前往该公司售楼部进行调查核实。

经调查：该广告属营销宣传员陈某看到航班失事报道后，以该事件为背景与田森集团策划部设计师共同制作了宣传广告，并通过微信朋友圈进行了宣传发布。

执法人员到达现场核查后，留存了广告宣传图片、微信聊天记录以及相关证据，对集团负责人刘某进行了约谈，责令该公司立即停止发布违法广告的行为，并要求公司内部开展自查整改。

目前该集团员工朋友圈相关内容已全部删除。

晋中市市场监管局已对该公司进行了立案，将依法对该公司发布违法广告行为进行从严从重从快处理，目前案件正在进一步调查当中。

无独有偶，类似“灾难营销”此前不乏先例。

去年6月8日，服装品牌小蓝象被曝使用有21人遇难的甘肃白银越野赛公共安全事件图片做广告，被质疑不尊重事故遇难者和伤者，为了营销毫无底线。

去年7月20日，河南郑州遭遇罕见特大暴雨，河南郑州本土房企康桥集团当晚却发布“居住高地，让风雨只是风景”等不当广告，引发网友愤怒和谴责。

以往“灾难营销”，大都以企业出面道歉、内部整改处罚了事。

轻飘飘的道歉、象征性的“自罚三杯”，显然不足以树立企业的底线思维。

甚至在一些企业看来，无论是好名还是骂名，反正是出了名，广告营销的目的已经达到。

因此，要想从根本上遏制“灾难营销”，除了加强对企业的宣传引导外，更重要的是提高违法成本，倒逼企业恪守广告伦理。

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