原标题：潘长江否认灌醉茅台董事长拿到定价 本人发声：老潘很受伤

北京时间3月16日讯:潘长江否认灌醉茅台董事长拿到定价。

近日潘长江涉嫌虚假宣传卖酒一事备受网友关注，目前潘长江亲自澄清此事表示老潘很受伤。

据有关媒体报道今年3月初著名演员潘长江在直播间直播卖酒时涉嫌虚假宣传，该媒体言之凿凿的报道潘长江在直播间表示:“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”不过目前潘长江亲自做出回应称自己绝对没有这么说。

在此前的报道中潘长江可谓是满嘴跑火车，他一边说一边还不忘催促观众下单并补充道：“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！”

针对这些宣传话语潘长江也进行了回应表示自己是个实在人有啥说啥，这些话都是按照厂家的介绍进行宣传的并不存在虚假宣传。

就在潘长江和茅台酒非议不断地时候，茅台酒厂内部人士已经做出回应表示，贵州茅台集团没有和潘长江进行合作，他所说的言论也不属实。

当然网友另一个质疑的焦点还在于潘长江在直播间售卖酒品的价格居然还高于市场价，对此潘长江也进行了回应表示自己没有加一分钱，自己在直播间售卖的价格也都是厂家安排的价格，至于外面的售价是多少，自己并不清楚。

当然也有网友扒出来此前潘长江卖酒的一段视频，视频中潘长江在介绍一款酒时表示酒的瓶身都是镀金的，而且光酒瓶盖上镶的钻石就价值百万，潘长江话音刚落在一边的助理赶紧圆场表示这个钻并不值这么多钱，这也从侧面反映出了潘长江在直播带货过程的一些问题。

当然此次媒体的报道也确实有些断章取义、凭空捏造的意思，潘长江最后表示自己会用法律武器维护自己的合法权益。

潘长江回应虚假宣传卖酒:不知道外面卖多少钱

3月15日晚，对于有媒体称潘长江卖酒涉嫌虚假宣传一事，潘长江进行了回应。

他说自己不知道这个在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价钱，“我这个人很真实很实在，你给我多少，在我直播间就卖多少，我没做过半点虚假的宣传”。

不过，短视频里没有他是否和茅台董事长喝酒，把对方喝醉的内容。

明星卖酒“水很深”：市场价4500元一瓶的酒，直播间优惠价4799元

“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”在3月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。

潘长江一边说着，一边不忘催促观众下单并补充道：“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”“这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！”

“现在直播卖酒，都这么没底线了吗？”一位接近茅台的人士告诉《每日经济新闻》记者，所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉，基本就是赤裸裸的谎言。

潘长江，这位在某平台拥有2500多万粉丝的知名演员，自转型网络主播卖酒后争议不断，屡屡踩在“红线”边缘。

而像潘长江一样涉嫌虚假宣传的卖酒“网红”主播不在少数，更有甚者已沦为假酒产业链的一环。

今年2月底，重庆警方宣布破获了一起特大制造、贩卖假茅台的案件，涉案金额约1亿元。

相较其他贩假案件，这起案子数额巨大且手法新颖，不法分子为扩大销量，雇佣了“网红”主播推销高仿的茅台。

高仿的假茅台遇上“网红”，巨大的流量正成为不法分子觊觎的渠道。

直播卖酒如何强监管？消费者又当如何避免上当受骗？

直播卖酒水很深 一般人把握不住

相较于其他一般制售假酒案件，不久前重庆警方破获的涉案金额1亿元的特大茅台酒制售假茅台案颇具典型意义——这种新型售卖假酒的手法被公之于众。

根据警方通报，在该假茅台案中共抓获犯罪嫌疑人24名，捣毁4个产、储、销“黑窝点”时，在现场查获高仿茅台800多瓶、待灌装基酒3000多斤、制假设备14台、包材2.7万套。

而在这起案件中，不法分子为了扩大销量，雇佣了“网红”主播制作识别真假茅台品牌酒的视频内容，并于短视频平台注册多个账号滚动播放，在积聚一定人气后进而推销。

实际上，在短视频、直播中的卖酒乱象远不止于此。

2021年3月，潘长江直播卖“黄金酒”遭网友痛批后，近日再度“出山”，3月1日晚间，在直播间进行了一场酒水专场。

直播现场，桌上摆满了茅台生肖酒，潘长江称：“我和茅台公司董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权”、“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖”、“大家要相信潘叔，我也不会让你们失望，为了把价格打下来，我自己也在里面垫了一点钱，这价格只有潘叔直播间才有，赶紧下单。”

潘长江的上述言论，遭到了不少白酒行业人士的批评。

有接近茅台的人士更是对《每日经济新闻》记者直言“都这么没底线了吗？”而这已不是潘长江首次在“红线”边缘试探了。

去年潘长江因为直播卖酒，还贡献了一个年度热词——“潘嘎之交”。

一次，潘长江在直播中劝说谢孟伟（《小兵张嘎》中嘎子的饰演者）不要再直播卖酒了。

他“语重心长”地对谢孟伟说，“网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深.....”谢孟伟听后，很“诚恳”地表示自己不卖了。

后来网友们发现，潘长江自己也去卖酒了，便反过来让谢孟伟去劝劝潘长江。

谢孟伟表示：“我真劝不了，你们别让我劝了，我只能把自己管好。”

“他（潘长江）这种行为，肯定是在打‘擦边球’，你说他卖假货，那应该不至于，但有涉嫌虚假宣传的嫌疑。一般我们酒企自己的官方直播间，肯定是严格遵守法律法规的要求，肯定不能这样做。”一位白酒企业人士说。

对于直播卖酒的争议，《每日经济新闻》记者经过尝试，暂无法联系上潘长江获得置评。

“对直播卖酒的监管，目前确实还存在一些薄弱环节。”白酒专家肖竹青表示。

实际上，加强对直播带货行业的监管，有关部门已有所动作。

此前，国家广电总局发布了《关于加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。

其中明确指出：网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

贩假茅台是暴利，赚个十几倍算有“良心”

相比潘长江在直播卖酒中打“擦边球”，已有不法分子利用直播卖假酒，甚至是盯上茅台这类昂贵的名酒。

“实际上，网上卖假的高仿茅台并不是那么简单。首先就是东西要做得能以假乱真。”知名打假人叶光告诉《每日经济新闻》记者。

就在上述重庆警方查获的假茅台案中，不法分子魏某等人也非常注重制假工艺，在制假过程中采用新设备实现贴标流程自动化运行，使用的防伪芯片仿真度极高。

根据警方通报，魏某等人从贵州仁怀人范某处购置散装的酱香型白酒基酒，从广东、贵州等地分别购买假冒品牌的商标、手提袋、酒杯盒、防伪识别器等外包装材料以及压盖机、包装机、自动贴标机等设备，在湖北恩施城乡结合部租赁房屋作为厂房，自主勾调、灌装、包装，成批次生产高仿茅台品牌酒。

“实际上，要想做到以假乱真并不容易。因为每瓶茅台酒酒盖里面都有防伪芯片，通过芯片可以追踪溯源以鉴别真假。而这种芯片都是一次性的，也就是茅台酒正常进行开瓶后，这种芯片就遭破坏，基本不可能被回收。”叶光表示，不法分子能做到防伪芯片仿真度极高，是下了功夫的。

做到高仿茅台以假乱真只是第一步，在网上卖高仿茅台时还要注意价格不能太低。

“一般高仿茅台的市场价与真茅台的价格有出入，但不会太多。比如，真飞天茅台的官方定价1499元/瓶，那假茅台酒一般会卖1500元/瓶或者1600元/瓶，因为卖太便宜反而会引起消费者怀疑。”叶光说。

至于高仿茅台的成本，叶光透露，具体要看造假的奸商是拿什么样的酒来冒充茅台的。“若拿茅台旗下的系列酒，比如茅台王子酒来冒充，那它算是有‘良心’的了。”叶光苦笑着说，因为茅台王子酒的酒质还不错，成本怎么也在上百元/瓶了。“有些不法商人，甚至直接拿几元、十几元的酒来冒充茅台，也不是没有可能”。

“贩卖假茅台非常暴利，甚至比贩毒还暴利。”叶光称，有些人拿100多元的酒来冒充茅台卖1500元/瓶，利润超过10倍。若是拿几元钱的酒来冒充，利润可以达到上百倍。“这也是为何制假贩假茅台，年年严打，年年都有”。

根据记者观察，除一些不法分子直播渠道卖假酒外，直播卖酒还有不少乱象。

首先是傍名酒以次充好。

这种往往以“贵州茅台镇酒”、“飞天茅合酒”、“茅台原浆酒”、“陈酿茅台”、“贵州王子酒”等看似名酒的面目示人。

其次是，把集团的边缘或贴牌酒当核心品牌酒来卖。

众所周知，茅台集团、五粮液集团旗下分别有飞天茅台、普五等核心品牌。

不过，在核心品牌外，也有一些边缘型的品牌甚至是贴牌酒。

而部分卖酒的主播，往往利用这样的信息差偷换概念，把边缘品牌的酒说成核心品牌的酒。

最后是虚假宣传、乱标价格。

比如，在潘长江的直播中，他宣称茅台虎年生肖酒原价是4万多元（一箱）折合6600多元/瓶。

实际上，茅台虎年生肖酒的价格颇为透明，市场价在4500元/瓶左右。

而潘长江直播中的该酒折合4799元/瓶，即使他卖所谓的“优惠价”依然能从中赚得不少钱。

网红直播或许能卖一些酒，但大酒企参与热情不高

根据肖竹清观察，目前利用网红直播和短视频进行卖酒的，更多是中间商，酒企亲自下场的比较少。

“从我们企业来看，直播间确实也能卖酒，但是要挣钱不是很容易。你虽然通过花钱买了一些流量，也确实可以卖一些酒，但你要从中说赚多少钱实际未见得。”一家白酒企业负责人张明（化名）告诉记者。

“真正能在直播间把酒给卖得很好的大主播其实并不多。因为除非是头部主播，否则它在价格上不会有太大的优势。”张明补充道。

“对于核心头部酒企而言，它对价格的要求比较高的，你不能进行低价促销，因为它会触动到其他线下经销商的利益。而线下经销商才是这些酒企的主要渠道。即使你找网红主播，如果你只是给他一个比较正常价格的话，其实他的带货能力并没有想象中那么强。”张明说。

实际上，对白酒企业而言，除了考虑线上线下的问题外，各线上平台间的平衡问题也开始更多被纳入考量范围。

“一个很简单的问题，消费者肯定会在京东上买，也可能会在天猫或者别的平台上买。如果说直播间又买得很便宜的话，长远来看，对品牌并非好事，它会把你整个价格的体系给搅乱。”张明表示。

“一般酒企的做法还是各有侧重。比如在京东平台，某一款或几款酒水可能会有价格倾斜；在天猫平台，另一款或几款的酒水会有价格倾斜；对直播电商平台，同样只放一款或几款酒水，进行价格上的倾斜。”张明认为，对酒企而言，目前，网红直播实际正沦为“普通”渠道。

事实上，茅台、五粮液、汾酒等知名酒企均开设了短视频账号，但这些白酒品牌在官方直播间的折扣力度并不大。

一些中高端产品的直播间售价，甚至只比线下标价便宜几十元。

而根据五粮液年报，2020年其线上收入不到20亿元，占公司总营收不到3.5%。

“现在直播卖酒卖的并不是大酒企的核心单品，比如飞天茅台、普五这类，更多是名酒厂的贴牌产品，或者说是尾单。而这些贴牌产品，价格上不透明，有很大操作空间。往往消费者认为是赚了，其实未必。”肖竹青说。

不过，肖竹清也认为，通过“网红”直播卖酒对于一部分有供应链资源的渠道商也算是一个机会。“华致酒行、酒仙网、名品世家、1919这些酒类流通企业也在做直播卖酒，它们在业内有一定资源和信誉，消费者认准这类企业，受骗的概率相对要小很多。”