著名策划人叶茂中去世 年仅54岁 创作广告语成经典(2)
真功夫是当中最为经典的案例之一，他一定程度上促成了真功夫开启了品牌化道路，成为中餐连锁品牌店先锋。
2004年，叶茂中策划开始服务这家当时发家于东莞还叫做“双种子”的公司，叶茂中为双种子定位了“中式快餐”和诉求“营养”，并改名为“真功夫”，产品上建议他们果断砍掉油炸食品，专注中式营养快餐，并以这样的概念快速扩张。
叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”等都成为社会上的流行语。且“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。
此外，多则均脍炙人口的广告语，也都出自叶茂中之手。
例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊。”
还有“一年逛两次海澜之家！海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有！”“小葵花妈妈课堂开课了”“蓝瓶的钙，好喝的钙”“累了困了，喝东鹏特饮”等。
叶茂中的策划也曾引起争议。
例如2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中说服客户在一个1.65亿起价的黄金时段广告位播放“洗脑”广告——马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”。
这种反复口播台词的营销方式，惹来了不少舆论的质疑，有人说它聒噪扰民，毫无电视广告的创意与美感。
“要让广告获得成功，必须使用科学的方法，首要就是不断的重复品牌名，以至于喊到观众都厌烦。”叶茂中曾说，“有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干嘛、能解决消费者什么冲突。”
近年来，叶茂中时常提起的一个词就是“冲突”，并将冲突营销的相关理念推向大众。
叶茂中认为，“营销就是冲突，三流营销是发现冲突；二流营销解决冲突；而一流营销是制造冲突。”“透过现象，洞察本质冲突”，也成为他的口头禅。
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