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经济学家吴晓波：年轻消费者的理性，给国货带来信心丨对话(2)

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2021-12-23 18:21:08  新京报

吴晓波：有关系的。最大的原因还是审美问题。原来中国消费者买的衣服也好，玩具也好，（一部分）都是国外有什么，我们生产什么；这一阵巴黎、伦敦流行什么，过一两年上海、北京就开始流行；再过一两年杭州、南京开始流行；再过一两年绍兴、东莞开始流行……这实际上还是围绕欧美、东亚地区等核心大都市（展开）的消费流行。我们实际上是（存在）潮流的漏洞。

但是现在你会发现，中国变成了潮流的发起者。现在中国都市生活的时尚流行元素，大多都是由中国年轻人和中国公司自己来发动的。这是一个特别大的变化。这个背后实际上是中国经济发展以后，这一代国货品牌对自己的设计已经完全有了信心，中国消费者对国货也有了信心。

第二个，很多国货品牌开始挖掘中国文化元素。例如颗粒玩具，国货品牌前三年在做的只有两件事，要么是模仿某国外品牌，要么是比这个品牌价格便宜50%到60%。但这一次有一个广东的玩具品牌来参加《国货潮起来》，它做了20年的颗粒玩具了。该品牌创始人跟我说，在2017年、2018年以前，他认为这个行业是完全没机会的。直到他拿到了电影《流浪地球》的IP，他突然发觉中国消费者愿意为这个IP买单。所以这次该品牌来上节目，带来了中国航天、山东舰的颗粒玩具，还有和故宫的合作。创始人说，国货对中国文化的理解，以及能拿到的文化元素，跟国外品牌完全不一样。国外品牌拿到的可能那就是奥特曼、漫威这些元素。当然，如果这件事情放在10年前，消费者或许也不会为了故宫、《三体》买单。但随着中国航天事业、中国军事、城市发展的迅猛，消费者已经有了对国家文化的自豪感和底气。现在整个玩具行业成长比较快的国货品牌，基本上都是借用了中国传统文化。这个审美带来的变化是非常明显的。

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