薇娅丈夫道歉：辜负薇娅信赖在税务问题上犯大错(3)

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2021-12-21 11:03:05 观察者网

在这期间，薇娅和董海锋不断吸收着关于电商的一切知识，比如怎么做电商运营，怎么做广告投放，怎么优化图片，薇娅还做过“淘女郎”，拍一件衣服200块钱，一天拍一两百件。

也正是“淘女郎”的身份，为薇娅日后成为第一批淘宝主播埋下了伏笔。

那是2016年5月，淘宝直播刚诞生没多久，邀请美妆达人“吃螃蟹”，淘女郎也在内。

薇娅再次抓住机会，成为一名淘宝主播。

有了之前做电商的经验，薇娅和董海锋的淘宝直播路走得还算顺畅，到了2016年底，薇娅已是淘宝头部主播。

属于淘宝直播的盛宴也从此一发不可收拾，2017年大量主播迅速崛起，给淘宝直播带来活力；淘宝直播的玩法也愈发繁多，诞生了直播排位赛（后改名“王者挑战赛”）；2019年李佳琦的突然出圈为淘宝引来巨大流量。

这一年，直播带货彻底爆发，重塑“人货场”关系的淘宝直播交易总额（GMV）超过了2000亿，薇娅所属的谦寻公司完成100亿GMV，李佳琦的美ONE完成40亿GMV，其中薇娅自己就完成了70亿。

薇娅、李佳琦成了淘宝直播的“一姐”“一哥”，两人在2021年“双11”预售日卖出了190亿，超过了“全球店王”北京SKP2020年一整年的销售额。

带货直播的造富能力不断刺激着人们的神经，也让有些身处其中的主播们“忘乎所以”。

不久前，淘宝主播雪梨就因“偷逃税款”被依法处罚，如今又出来了个薇娅。

薇娅丈夫道歉

先不说淘宝直播的流量是否会因此受到影响，事实上，在监管趋严之外，淘宝直播还面临着诸多挑战。

比如主播与品牌方之间的矛盾开始凸显，不久前，李佳琦、薇娅和欧莱雅之间的纠纷便是佐证之一。

不少品牌方也在试图脱离主播，一改从前在主播直播间的分销，加大了在自播方面的布局，以高性价比吸引消费者。

今年以来，品牌自播已经是直播电商领域最火的业态之一。

从服饰鞋包，到美妆个护、食品饮料等，几乎所有大品牌都在自己搞直播。

比起找主播带货，品牌方自己掌握流量密码才是王道。最典型的例子是，鸿星尔克因为捐款上热搜后，其直播间直接爆了。

蜂花“哭穷”火了之后，其抖音直播间同样获得了大量流量。

此外，淘宝直播还不得不面对来自抖音、快手等平台直播带货的分流。

“春江水暖鸭先知”，薇娅所在的谦寻已着手布局抖音直播带货，签约了在抖音拥有千万粉丝的美妆主播呗呗兔、拥有近3000万粉丝的美食主播“大LOGO 吃遍中国”以及主要在抖音直播的明星舒畅、戚薇等。

薇娅丈夫道歉

而随着平台越来越多，流量便会越来越被稀释，一位该行业的从业者曾告诉市界：“2016年、2017年我们做图文食品类的投入产出比能接近1:20，到直播带货降到了1:10，现在能做到1:3就非常ok了，很多时候甚至不赚钱。”

直播电商已然过了野蛮生长的阶段，竞争激烈、监管趋严后，行业的暴利也将结束。

不过在此之前，薇娅们赶上新业态带来的时代红利而赚到的钱，却已经足够让人望洋兴叹了。

(责任编辑：周晶晶 CN032)

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