原标题:蜂花“哭穷”上热搜,下一个鸿星尔克?情怀重要,但创新力更重要
继鸿星尔克爆火之后,“野性消费”再现,“一天之内卖出两万单,达到了以往一个月的销量”,这是近期国货老品牌蜂花的“成绩单”。
一周之前,随着蜂花官方抖音一波“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”等“哭穷”式的回复,这个已创立36年的国货老品牌重归大众视野,被网友送上热搜,带来巨大销量。
销售火爆的同时,企业如何长久发展也值得关注,爆红出圈固然可喜,但通过创新将产品做成竞争力才是企业真正的护城河。
“卑微”蜂花在线“哭穷”
近日,上海洗化品牌蜂花被送上热搜,引发网友关注和热议。
起因是网友认为蜂花的产品好用,但过于便宜、外包装土、且不会营销,担心其倒闭。
蜂花随之与网友展开强互动。
有网友表示蜂花可以举办设计大赛,对此蜂花回复表示“要花钱的吧……”,还有网友认为“蜂花护发素”不好念,建议改名,蜂花表示改名太贵了。
又被网友调侃“哭穷”。
同时,蜂花作为老牌国货品牌,其产品定价一直不高。
以最令人熟知的黄色护发素为例,淘宝官方店铺中450ml售价11.9元,而其它品牌400ml以上几乎都超过了20元。
有网友觉得可以涨个价,对此蜂花表示已经涨过了,比十年前贵2块。
但也因为售价太低,不少网友开始担心蜂花即将破产倒闭。
11月16日下午,针对倒闭传闻,蜂花官方微博回应称,公司一直在健康发展。
官方在淘宝直播间也回应表示,请大家放心,不会倒闭。
网友的调侃声叠加支持国货的情绪,让蜂花品牌成了热点话题,大众再次对国货进行了“野性消费”。
来自蜂花官方抖音的数据显示:因为网友的热情,爆火之下,一天之内卖出两万单,达到了以往一个月的销量。
11月16日下午,在蜂花的直播间,“理性消费”的字样已经打在屏幕的显著位置。
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