30秒广告550万美元 “纸板假人”超级碗依然吸金(2)
3万名“纸板球迷”现场观赛。图/Osports
大牌暂停广告投放
依旧有人搭上班车
超级碗是当下吸金能力最强的体育赛事之一，单从广告定价和收入可见一斑。2020年超级碗30秒的广告位定价达到560万美元。据悉，今年超级碗30秒广告时段费用均价为550万美元，虽然比去年有所降低，但这样的价格足以令人惊叹。
NFL如此定价，是对品牌借助超级碗传播需求的自信和强烈需求。根据Cars.com报道，凯迪拉克在超级碗期间发布的致敬“爱德华剪刀手”商业广告，为凯迪拉克的在线搜索量增长了194％。
以超级碗的两大赞助商百威和百事可乐为例，去年百威在超级碗掏了4100万美元广告费，成为最大的金主。紧随其后的百事可乐广告支出费用也达到了3100万美元。然而受疫情影响，各大品牌对现场体育营销活动的热情有所降低，包括百威、可口可乐、现代等品牌也因疫情而选择暂别今年的广告投放。据美国有线电视新闻网报道，37年来首次缺席超级碗的百威原计划为30秒广告时间段所支付的资金为560万美元。
品牌缺席对广告收入有一定影响，但这并不代表超级碗的投放价值下降。今年，餐饮、外卖、券商等品牌因为对超级碗投放价值的认同，搭上了班车。据报道，相较于30秒550万美元的高昂费用，美国大型社交平台Reddit则用其整个营销预算购买了5秒钟的超级碗广告，这一费用预计为91.5万美元。Reddit首席市场官在一份声明中表示，他们为仅用5秒钟就能实现营销目标而感到自豪。
重要的不是超级碗再次创下了什么样的商业影响力，而是疫情影响下这项赛事的顺利举办，给世界体育带来的启示和信心，这比暂时的“数字”更有积极意义。
新京报记者王继松
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