苹果隐瞒中国iPhone需求下滑遭起诉，致股东损失数百亿美元(2)

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2020-06-04 14:11:45 北晚新视觉网

iPhone之所以卖到如此高价，固然有领先的工业设计、强大的A系列芯片、流畅而稳定的iOS系统作为支撑。但对比安卓旗舰手机，苹果的品牌溢价较为明显。事实上，iPhone 11系列之前的每款iPhone产品对比同期安卓阵营都有较大的竞争优势，苹果也顺势采取了激进的撇脂定价策略，即利用较高的产品品质，在售卖之初定出较高的价格，以期在短时间内收获最大的商业利益。

每代iPhone发布之前，苹果都会在消费者心中铺垫出诸多期待，而新品上市后高昂的售价与相匹配的产品品质也让更多人认可了iPhone的高端定位。苹果在消费者手里撇到了更多的脂，自然有更充足的动力研发新产品，以此形成企业发展的正反馈。

事实上，在智能手机市场由增量向存量过渡的大背景下，早些年依靠价格优势抢占市场份额的国产厂商也迫切需要提高盈利能力，跳出“性价比”的瓶颈，打造自身的品牌核心竞争力，而iPhone前些年偏高端的定价策略也确实给国产手机厂商留出了发展空间。但不论是喊出“为发烧而生”，主打性价比的小米，还是麒麟芯片尚未出炉，也尚未与徕卡合作的华为，在高端领域都难望苹果之项背。但华为却借鉴了苹果打造高端产品的策略。2014年，华为手机首次用上了海思的麒麟芯片；2015年，华为首次和徕卡合作推出联名产品。此后，华为开始在高端领域逐渐发力。

2017年9月iPhone X系列发布后，iPhone便鲜有革命性的创新。正是在2017年之后，华为凭借主打影像的P系列和主打黑科技的Mate系列，在高端领域站稳了脚跟。

2020年，苹果iPhone 11系列的售价已和国产手机高端机型的定价重合，最新发布的iPhone SE 2更是将iOS生态的门槛拉低到3000元价位段。而国产手机厂商的高端化之路也越走越顺：除华为的P系列和Mate系列，小米10系列、OPPO Find X2系列、vivo NEX 3系列，以及一加8系列、魅族17系列也都已发布，在相近的价位段与苹果、三星展开正面交锋。

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