“二选一”最为严重的情况发生在2017年，这也是电商平台竞争白热化的两年。 2017年双十一年，韩都衣舍、太平鸟、真维斯、江南布衣、GXG等多家国产知名服装品牌的官方旗舰店从京东平台上消失，给出的回复均是“业务调整”。 2018年，“二选一”的竞争中又加入了一个新角色-拼多多。 作为电商新贵，拼多多创始人黄峥把“二选一”问题拿到台面上，在他发出的股东信中称“拼多多的出现初步打破了既有电商格局，自然会让其他平台有所反应，这种反应有时甚至是夸张的。 ”虽然黄峥并未指出其他平台是谁，但基本上业内人士都心知肚明。

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“二选一”的红与黑

此前，互联网实验室发布了《中国超级电商平台竞争与垄断研究报告》（以下简称《报告》），详细回顾了阿里 “二选一”行为的三次升级：

首先，是从“双11”这样的节日合作变为全年“独家合作”； 其次，在实施办法上从口头传播到明令禁止； 第三，以往商家对于平台的选择是资源的，是否选择独家主要体现在资源流量优待上但不会惩罚，如今则会以流量等方式进行处罚。 

有律师表示，阿里“二选一”涉嫌违反国家法律法规中的《网络促销暂行规定》、《反不正当竞争法》以及《反垄断法》。 尽管对于“二选一”问题阿里作出了表态，但并不能否认这一商业战略的正确性。 

正如此前拼多多创始黄峥坦言，“这种为了争取或维持某种垄断而进行的消耗与伤害有时是‘杀敌一千，自损两百’，有时是‘杀敌一千，自损两千’，如果不能维持长期的‘独家排他’，那终将只是消耗而无所得。

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