2、所谓二选一从来只是一个伪命题，如果大家没记错，二选一也是某些企业常常用来竞争的手段，此一时彼一时，真可以说变脸的速度比脱裤子还快。 

3、二选一本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。 平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本，也就有充分的理由要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度，以充分保障消费者利益。 平台不是土豪，成本也不是大风刮来的，大促活动的各项资源天然稀缺，只能向最有诚意最积极参与大促活动的品牌商家倾斜。 这是最朴素的商业规则。 

从之前每年都要面对“二选一”问题的进行回复相比，今年阿里显然准备更加充分，事先表明了自己的观点。 但是否便因此认同“二选一”的商业价值观值得肯定还有待考量。

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“二选一”中的那些商业游戏

“二选一”之于中国互联网的历史要追溯到2010年的3Q大战。 当年，腾讯宣布在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，用户必须卸载360软件才可登录QQ。 360董事长周鸿祎给出了此役让360损失惨重的具体证明——被迫卸载的360软件用户有6000万。

阿里回应二选一

这一“创造性”的“发明”在2012年被阿里应用到了电商行业。 2012年“双11”前，诺奇、伊芙丽、AKseries男装等店表示因仓库调整、系统故障等原因，京东店铺停止发货，而其在天猫上的店铺却并未受到影响。 随后天猫方面否认了其进行过“二选一”的说法。 

随后的2015年4月，优衣库进驻京东，但仅开店3个月后就决定退出。 当年“双11”前夕，京东称已向工商总局实名举报阿里扰乱电子商务市场秩序，在“双11”促销中胁迫商家“二选一”。 “不能把碰瓷和炒作当作事业。 我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。 ”后来天猫回应道。 

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