据中怡康数据显示，2018年空调线下市场，格力、美的、海尔三大品牌市场份额分别占比37.6%、24.5%、11.5%，而奥克斯仅仅占据3.8%。但在线上奥克斯凭借与京东等电商平台的合作，异军突起，成功抢占了不少份额。

去年在线上空调市场，奥克斯的零售额上首次超越格力（21.4%），实现了23.4%的市场占有率，仅次于美的（25.4%）；零售量上奥克斯、美的、格力分别占比25.4%、23.6%、16.6%。今年一季度，差距进一步拉开。

据中怡康数据显示，今年一季度的线上市场零售额方面，格力仅排在第三位，占比下滑至16.3%；在零售量上，格力空调不足奥克斯的一半（12.10%vs24.40%），仅相当于美的（35.10%）三分之一多一些。

记者注意到，格力官微发布报告的检测时间集中在今年1月30日到3月4日，可见格力此举已酝酿半年之久。业内专家分析：“快到电商618促销，这个时候举报的话舆论声音高，天热了买空调的人变多，受消费者、媒体的关注也高。”

盒饭财经：董明珠是在打造企业家IP

不了解董明珠的人，会认为她好出风头，或者霸道，在格力朱江洪时代结束后，大权独揽的她终于可以全面放飞自我。实际上她没这么幼稚，她是最早IP意识觉醒的企业家，由此成为极少数真正具备粉丝基础的企业家之一。

在崇尚谨言慎行的中国商界，董明珠这种快意恩仇的性格，让她具有极高辨识度，这也是成为企业家IP的重要条件。

当然，多数企业家如果用类似方式打造IP，则是自杀行为。发展是解决一切问题的根源，发展也是解答一切问题的根源，这家市值超过3000亿的公司，并没有在她任上表现出疲态。另一方面董明珠强大的自我逻辑根植于她的内心，她在基层销售岗位时已表现出了这种执着——这个世界永远有一半在倾听她说话，而另一半与她格格不入。

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