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瑞幸咖啡融资2亿 烧钱追上星巴克 前车之鉴小黄车(2)

2018-12-14 09:09:36  凤凰财经    参与评论()人

不过,瑞幸咖啡半年之内融资4亿美元,有人看好,也有人担忧。业内有声音称,瑞幸咖啡在完成A轮融资5个月后再获2亿美元巨额融资,并且估值翻倍,这表明瑞幸咖啡得到了资本的认可。但是,融资速度和需求这么快,这与其疯狂“烧钱”补贴的模式有极大关系。

大肆烧钱+疯狂扩张,瑞幸能走多远?

瑞幸咖啡销售策略主要依赖“首杯免费”“买二赠一”和“买五赠五”等大力度的补贴优惠。不过,近日,瑞幸咖啡将北京和上海两地的免费配送门槛从35调到了55元。

市界在其APP发现,在下单两杯共54元的咖啡时,瑞幸咖啡的APP页面提示配送费需6元,配送费旁边显示“满55元免费配送”。

瑞幸咖啡融资2亿

瑞幸咖啡融资2亿

有分析认为,在前期烧钱过猛模式下,瑞幸或正收窄市场促销和补贴力度。

此前,国内共享单车、滴滴快的、外卖等领域,都经历过烧钱补贴大战,如今,这种模式均已偃旗息鼓,小黄车便是前车之鉴。

“小蓝杯”如果补贴停止,那前期靠补贴获得的用户是否会仍然保持较高的复购率?有媒体称,当年ofo也融了很多钱,瑞幸咖啡的融资规模和融资速度并不能说明其商业模式的可行性,这还得看时间。

中国食品产业分析师朱丹蓬则表达了不同的看法。“瑞幸咖啡不是不可能盈利,因为咖啡和ofo是两个完全不同的品类,没有可比性。”朱丹蓬告诉市界,瑞幸咖啡虽然补贴力度很大,但是相较于ofo,其成本并不高。

瑞幸咖啡一直以星巴克的对手自居,但要想与星巴克展开较量,现在用疯狂烧钱来换市场份额的模式,可能还需要用时间来进一步检验。星巴克在中国传统连锁咖啡渠道深耕近20年,进入到150多个城市,到2017年市场份额已经达到了58.6%。更何况,中国市场上的咖啡品牌众多。

瑞幸咖啡创始人钱治亚曾在沟通会上反复强调称,瑞幸目前没有盈利的时间表,也不着急盈利。当被问到“补贴总有停的一天”时,钱治亚回答道:“目前还没有时间表。”

截至下午5时发稿,瑞幸咖啡未回复市界对于此次融资的疑问。

(责任编辑:周晶晶 CN032)
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