（图片来源：淘宝网页截图）
那么，故宫淘宝和故宫文创官方旗舰店，哪家的彩妆才是故宫原创？又有何不同？
故宫淘宝和故宫文创两家店铺的入口链接都出现在故宫博物院官方网站上，故宫淘宝曾在微博中回复网友：都是院内官方店铺，但部门、定位、风格不同。
另外，故宫淘宝的微博认证是北京故宫文化服务中心，服务中心主管部门是故宫博物院。故宫淘宝的淘宝店铺经营主体是北京尚潮创意纪念品开发公司。故宫文创官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，出资人是故宫出版社。
“故宫文化服务中心”的工商信息图片来自于北京市企业信用信息网
形象点说，故宫文创和故宫淘宝，一个是“亲儿子”，一个是授权的“干儿子”。虽是一家人，两家却经常从微博暗战到淘宝上。
2016年6月，故宫博物院发微博宣布故宫文创旗舰店上线。不久后，“故宫淘宝”就发了一条意味深长的微博称“故宫淘宝就是故宫淘宝”，疑似与“故宫文创”叫板。在手淘上搜索“故宫淘宝”，首屏跳出来的却又是故宫博物院文创旗舰店的广告，右上角以小字标注“官方”。
故宫淘宝店铺创立十年间，积累了320万店铺粉丝，而故宫文创官方旗舰店在成立两年间便迅速吸粉164.3万。在此之前，“故宫淘宝”一直对外宣称自己是“故宫博物院唯一淘宝网店”，现在，“故宫淘宝”店铺上这则宣传标语已被撤掉。
两家店已经尽量在设计风格和热销产品上追求差异化经营，“故宫淘宝”比较接地气，“故宫文创”则走高冷路线，推出价格较高的家居饰品和手作。以口红来比较的话，故宫淘宝的口红价格是120元，比"故宫文创"口红单价低了30％。
在热门产品上，“故宫淘宝”独占胶带销路，“故宫文创”则独占花丝饰品销售，但文创产品总归逃不脱几类形态，比如手表、手机壳、台历、书签和钥匙扣，所以两家产品重叠之处在所难免。
不同的设计风格，也决定了两家各自的营销风格。
“故宫淘宝”此前通过呆萌的乾隆形象打造很多爆款和话题，还用故宫贴纸改造了一批口红，在社交中取得了很好的传播效果。相比于比较“端着的”故宫文创，“故宫淘宝”经常在微博上和粉丝卖萌，在制造话题和爆款上似乎更胜一筹。
相比国家博物馆，故宫在彩妆文创开发上的反应慢了半拍。今年2月份，综艺《国家宝藏》大火，国家博物馆趁热打铁，和巴黎欧莱雅合作，以《千秋绝艳图》中的五位美人为创作灵感，推出了一款限量款唇膏。
早在2017年4月，“故宫淘宝”微博便开了进军彩妆界的脑洞，提出宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红、千里江山图和冰裂纹式指甲油等彩妆设想。然而从设想到付出行动，总共经历了一年半。
从技术上来讲，口红并不难做，中国一向是化妆品代工的大国，在江浙和佛山一带，有大量为迪奥、香奈儿、美宝莲做代工的工厂，技术和设备都十分成熟，生产成本也不高。
故宫淘宝美妆用品代工厂名单
无论是故宫淘宝还是故宫文创，此番都选择了国产化妆品厂商合作或者代工。故宫文创选择的是华熙生物旗下的玻尿酸品牌之一润百颜。华熙生物主打透明质酸，产品涵盖护肤品、医学美容和微整形三个领域。虽然在后续的宣传中，这一点并未得到大篇幅的体现。故宫淘宝的口红代工厂则是共聚生化昆山（科技）公司。
比起玻尿酸和代工厂的故事，故宫口红更大的卖点在外形。虽然在谁才是原创这一点上争得火花四溅，但是在寻找口红模特和产品宣传的包装上，故宫淘宝和故宫原创所说的故事相差并不大。
两家故宫口红中都有朗窑红的色号，几乎都取色于故宫国宝级藏品，外观设计灵感来源于馆藏文物，以仙鹤、祥云等点缀。
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