故宫口红的授权暗战：“故宫淘宝”宫斗“故宫文创”
“故宫淘宝”彩妆（上）VS“故宫文创”彩妆（下）
（图片来源：淘宝网页截图）
因为一支口红，两家故宫店铺“掐”起来了。
对于关注故宫周边的人这来说，故宫口红大概是朱砂痣和红玫瑰一样的存在。尽管买了御笔胶带又买了故宫日历，“如果有一天故宫出口红”的文章还是每隔一段时间就被顶上热门。最初的创意来自于网友把YSL、Dior等大牌口红粘上故宫花纹的贴纸改造成故宫口红。此后，每逢国外大牌彩妆出中国限定款，各个时尚博主和消费者就会热切得把贴纸故宫口红的图拎出来呼唤一遍。
热度飘了一年多，终于，故宫牌口红出来了，而且一出就是两套完全不同的产品。一家淘宝店，一家天猫旗舰店，同样挂着“故宫”牌子，前后脚推出口红，为了争夺谁是“原创”和“官方”，在微博上开始了明枪暗箭的罗生门。
12月9日晚，有着故宫博物院认证的“故宫博物院文化创意馆”公众号，发布了《故宫口红，真的真的来了！》一文，阅读量迅速破十万。用户可以在“故宫博物院文化创意馆”小程序和润百颜官方旗舰店，即这套口红生产商的天猫店限量购买。根据阿里方面提供的数据，这系列口红一晚上的预定数已经超过一千支，其中最火的“郎窑红”色号预定数超过600支。
身为故宫院内另一官方店铺，故宫淘宝不干了。12月9日深夜，故宫淘宝发布了一条意味深远的微博——“市面上所有彩妆并非我们设计，来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”
到了11日上午，这条微博不出意料地被删了。但故宫淘宝显然没打算放弃跟故宫博物院文创旗舰店争夺口红的定义权。在其公众号随后推送的文章《久等了！故宫原创彩妆！》中，故宫淘宝在标题里特地突出“故宫原创”，宣布一次性发售8款彩妆产品，包含眼影、高光、口红和腮红。只有在最后一行才标明：以上，是故宫淘宝原创。虽然只有两字之差，背后的含义却是大不相同。
至此，虽然都是踩着双十二的点推出口红，两家故宫店铺要争夺的已经不是销量冠军，而是谁才是真正的“故宫原创”。
为什么是口红？
“一定是一个可以直接链接现代年轻人生活的产品，每天都会用到的产品，这样年轻人才会去推广民族文化、民族精神。”作为故宫文创口红的合作方，润百颜品牌总经理杨君在回复36氪记者采访时表示，“在化妆品类目中，口红确实是最易被消费者青睐和买单的产品。”
在接下去的时间里，润百颜还会继续跟故宫合作更多的美妆产品。
对故宫淘宝在微博上的一系列动作，杨君的回应也暗含火力：“故宫淘宝不属于故宫博物院。故宫博物院有正式的公告与华熙生物润百颜的官方合作。所以，不知道‘周二见’是什么产品。”
“故宫文创”口红PK"故宫淘宝“口红
（图片来源：淘宝网页截图）
那么，故宫淘宝和故宫文创官方旗舰店，哪家的彩妆才是故宫原创？又有何不同？
故宫淘宝和故宫文创两家店铺的入口链接都出现在故宫博物院官方网站上，故宫淘宝曾在微博中回复网友：都是院内官方店铺，但部门、定位、风格不同。
另外，故宫淘宝的微博认证是北京故宫文化服务中心，服务中心主管部门是故宫博物院。故宫淘宝的淘宝店铺经营主体是北京尚潮创意纪念品开发公司。故宫文创官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，出资人是故宫出版社。
“故宫文化服务中心”的工商信息图片来自于北京市企业信用信息网
形象点说，故宫文创和故宫淘宝，一个是“亲儿子”，一个是授权的“干儿子”。虽是一家人，两家却经常从微博暗战到淘宝上。
2016年6月，故宫博物院发微博宣布故宫文创旗舰店上线。不久后，“故宫淘宝”就发了一条意味深长的微博称“故宫淘宝就是故宫淘宝”，疑似与“故宫文创”叫板。在手淘上搜索“故宫淘宝”，首屏跳出来的却又是故宫博物院文创旗舰店的广告，右上角以小字标注“官方”。
故宫淘宝店铺创立十年间，积累了320万店铺粉丝，而故宫文创官方旗舰店在成立两年间便迅速吸粉164.3万。在此之前，“故宫淘宝”一直对外宣称自己是“故宫博物院唯一淘宝网店”，现在，“故宫淘宝”店铺上这则宣传标语已被撤掉。
两家店已经尽量在设计风格和热销产品上追求差异化经营，“故宫淘宝”比较接地气，“故宫文创”则走高冷路线，推出价格较高的家居饰品和手作。以口红来比较的话，故宫淘宝的口红价格是120元，比"故宫文创"口红单价低了30％。
在热门产品上，“故宫淘宝”独占胶带销路，“故宫文创”则独占花丝饰品销售，但文创产品总归逃不脱几类形态，比如手表、手机壳、台历、书签和钥匙扣，所以两家产品重叠之处在所难免。
不同的设计风格，也决定了两家各自的营销风格。
“故宫淘宝”此前通过呆萌的乾隆形象打造很多爆款和话题，还用故宫贴纸改造了一批口红，在社交中取得了很好的传播效果。相比于比较“端着的”故宫文创，“故宫淘宝”经常在微博上和粉丝卖萌，在制造话题和爆款上似乎更胜一筹。
相比国家博物馆，故宫在彩妆文创开发上的反应慢了半拍。今年2月份，综艺《国家宝藏》大火，国家博物馆趁热打铁，和巴黎欧莱雅合作，以《千秋绝艳图》中的五位美人为创作灵感，推出了一款限量款唇膏。
早在2017年4月，“故宫淘宝”微博便开了进军彩妆界的脑洞，提出宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红、千里江山图和冰裂纹式指甲油等彩妆设想。然而从设想到付出行动，总共经历了一年半。
从技术上来讲，口红并不难做，中国一向是化妆品代工的大国，在江浙和佛山一带，有大量为迪奥、香奈儿、美宝莲做代工的工厂，技术和设备都十分成熟，生产成本也不高。
故宫淘宝美妆用品代工厂名单
无论是故宫淘宝还是故宫文创，此番都选择了国产化妆品厂商合作或者代工。故宫文创选择的是华熙生物旗下的玻尿酸品牌之一润百颜。华熙生物主打透明质酸，产品涵盖护肤品、医学美容和微整形三个领域。虽然在后续的宣传中，这一点并未得到大篇幅的体现。故宫淘宝的口红代工厂则是共聚生化昆山（科技）公司。
比起玻尿酸和代工厂的故事，故宫口红更大的卖点在外形。虽然在谁才是原创这一点上争得火花四溅，但是在寻找口红模特和产品宣传的包装上，故宫淘宝和故宫原创所说的故事相差并不大。
两家故宫口红中都有朗窑红的色号，几乎都取色于故宫国宝级藏品，外观设计灵感来源于馆藏文物，以仙鹤、祥云等点缀。
图片来源：淘宝网页截图
除了模特脸宽脸窄的区别，两家口红的海报都走复古风，差别不大
为什么两家都要争抢占领彩妆，但在过去一年多里却又如此审慎？
首先，彩妆用在脸上，一旦跨界跨出安全问题，无疑是搬起石头砸自己的脚，所以文创彩妆的安全性要比普通的文创产品更加谨慎。
从营销方面考虑，中国化妆品是全球第二大市场，规模已经超过3000亿。在彩妆用品中，口红是最受欢迎、占有量最高且自带网红属性的单品。
故宫文化历史无疑在产品设计上有着巨大的潜力，未来无论故宫是否考虑进军彩妆领域，口红都是一块低成本、高利润的敲门砖。
从战略上考虑，彩妆的主要受众现在还是年轻女性，背靠着巨大的年轻消费者市场，彩妆跨界常意味着品牌受众刷新和营销拉动。老牌饮品营养快线跨界彩妆背后就是这个逻辑，而故宫口红的推出，逻辑则相反。故宫本身就是超级大IP，本身会有很好的营销拉动潜力。
此次，故宫文创的口红选择在合作方润百颜的官方旗舰店上发售，而不是在自己的旗舰店发售，便包含了引流的考虑。但总而言之，无论两家如何PK，故宫淘宝的口红销量最终是否能超越故宫文创，数据目前还无法得知，两家未来在故宫彩妆上的“正宫”地位，很大程度取决于产品的质量和回购率。
对消费者来说，在胶带和书签之外，终于可以有其它选择来支持故宫了。
延伸阅读：刷屏朋友圈的故宫口红是山寨出品？这宫斗剧的走向不大对啊！
这两天美妆圈最大的流量话题莫过于：故宫这个顶级IP真的出口红了！
为什么说“终于”呢？
时间倒回一年前，有心灵手巧的吃瓜少女，用故宫出的古风胶带DIY出Dior、Ysl、Tom Ford等大牌的“故宫合作款”口红。
因为颜值过高，引发观感极大舒适，一度刷屏社交媒体，成为热搜话题。当时，就有不少美妆博主呼吁：故宫应该抓住这波机会，进军美妆大业。
图源：孙尚香Scent
随后，故宫淘宝（记住这个机构）发表了一篇名为#假如故宫进军彩妆界#的文章，被吃瓜群众认为是“官方试水温”。
故宫淘宝在文章里，脑洞大开地提出点翠眼影盘、花容腮红、宫墙色口红、郎窑色口红等一系列“古风”彩妆的设计创意。
光看平面图，已经让人心动不已，不少吃土少女都说：只要你敢出，整个中国的女人都是故宫的。
没想到这一等就是一年半，前两天，这个“故宫彩妆”的创意终于落地。故宫文创（也记住这个机构）和某国产护肤品牌联手推出首个“故宫口红”系列。
销售情况正如预期的火爆，最受欢迎的郎窑红和枫叶红，一推出就售罄。
但评论却没有一边倒的好评，甚至还有美妆博主实名挑刺。
先说包装，按照官方说法是从故宫刺绣藏品中吸取灵感，并运用3D打印黑科技还原出立体的纹理，相当奢华大气上档次。
但不少吃瓜群众却觉得，这包装就是Tom Ford黑管+故宫古风胶带，跟之前网友的DIY创意没有什么不同。
再说色号，官方说法是6款唇色均来自故宫国宝色。
郎窑红、碧玺色这些都可以理解，但Bling Bling的人鱼姬色，居然是源自温润的胭脂水釉梅瓶？这色差大概隔了一个太平洋。
而且作为上年美妆圈的爆款色，自带蹦迪效果的人鱼姬色，好像跟古风概念也并不搭嘎。
至于文案，大量运用网络流行语，同样叫人诟病。
正当大家议论纷纷之际，故宫淘宝的官方微博发文称：现在市面所见的彩妆并非他们所设计，来自故宫的原创彩妆，隔天将会上市。
BUT随后该条微博也被删除了，并替换上一条上新预告。
喵喵喵？这是什么情况，难道之前故宫文创推出的口红，都是山寨货？大家表示：看不懂这内部的关系。
后来经知乎上大神晒各种营业执照科普，大家才算稍微看明白了：故宫文创属于故宫嫡出的事业单位，而故宫淘宝大概是取得了授权的民营机构……
只是“故宫古风彩妆”的创意，确实是故宫淘宝先发起的，所以才出现后面的“庶出斗嫡出的宫斗”情节？
但更罗生门的剧情来了，《北京青年报》以消费者身份咨询故宫文创的天猫旗舰店，客服否认了这款是它家的出品。
但当记者再次咨询发布这次口红上新消息的“故宫博物院文化创意馆”、还有合作的品牌商，对方却有理有据地坚持：故宫文创官方出品。
其实，能打着故宫名号，大张旗鼓销售，不惹官司，其合法性也是不用怀疑的。大概是真的故宫这边授权机构太多引发的李逵李鬼风波。
▲卖完口红，还有一波联名款面膜要上架。
再说说，“故宫古风彩妆”创意的最先响应者，故宫淘宝，今天也大规模上新了一批彩妆，外观设计借鉴了几大国宝：点翠凤吹牡丹纹头面、红漆边架缎地绣山水松鹤围屏、黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床、水图卷……
工艺上运用了立体镭射、浮雕烫金等技术。整体呈现效果古韵十足，奢华在细节。
全线彩妆品的颜色，源自国宝色or宫墙色，大部分都是比较显质感的哑光系。
特别一赞的是取名，祭红、美人霁……比上面的“人鱼姬色”高级多了。
这波彩妆也被网友扒出是代工生产的，代工厂代工过欧舒丹等品牌，也是比较正规。
这波上新的好评度，远远高于之前的“合作款口红”，价格更便宜，很多时尚博主也是手动点赞。
但对于买了之前那波“故宫文创款口红”的消费者来说，则有点不是滋味了：奔着故宫原创去的，但没想到故宫原创也分这么多个派别，各派别之间能捋清楚关系，让大家自由选择呢？
除了各机构之间的出品有差别，各机构还会授权第三方合作，让“故宫出品”的产品线看起来更复杂。
之前故宫文化珠宝（属于北京故宫宫廷文化发展有限公司），曾经邀请李冰冰、陈妍希等明星跨界当设计师，又跟新锐设计师联名，推出过一系列古韵包饰……在时尚圈反响也是相当不错的。
引发了一波名人自发带货的风潮。
但最近上他们商城看，开始跟一些快销时尚品牌合作后，出品就有些让人颇为看不懂了……这些不就是寻常街拍款，不说设计感，跟古风古韵有什么关系？
大部分消费者是搞不清这些机构之间的关系，也搞不清故宫原创和故宫授权的区别。只要打上故宫名号，都会被默认为“故宫出品”，如果出品水平参差不齐，会不会减弱“故宫招牌”的含金量呢？
这两年，国潮回归，守着这么一座中华传统文化宝库，故宫要进军时尚、美妆业，本来是最具有优势了，从这次口红上新风波中，也可以看到消费者们的期待值。
但说一千道一万，严控出品质量才是硬道理。同时也不要让消费者只能靠猜，才知道哪个是“原创正品”，哪个是“授权贴牌”，哪个是“山寨李鬼”了……
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央广网北京12月12日消息（记者刘会民）据中国之声《新闻纵横》报道，一年一度的“双12”再次引发了大家的网购热潮。实际上，在此之前，一些商家早就借势开始了各种各样的营销活动
快递口红变内裤 昨天，市民白女士向本报反映，她在10月23日用百世快递寄出32只总价值为6400元的名牌口红，谁知对方于24日收到的快递竟然是一盒内裤，怀疑寄送物品被调包。
